从去年12月起，著名文创产品《故宫日历》的出版方发起一系列版权维权行动，呈现出“变被动防守为主动出击”“线上线下同步联动”等特点，引发关注。近年来，文创产业蓬勃发展，产业参与者的知识产权意识也在不断增强。除了故宫这样的“头部玩家”，不少“新锐”和“草根”也在采用各种方式积极维权，折射出文创产业对知识产权的高度重视。
成功的文创产品，离不开创新成果和品牌的支撑。以《故宫日历》为例，它包含的图画、文案、照片往往属于美术作品、文字作品、摄影作品。其外表的“高颜值”，离不开外观设计、版式设计的用心。“故宫文创”等金字招牌，既是“爆款”产品声誉的承载，也是进一步推广宣传、引流促销的利器。可见，文艺作品、外观设计、版式设计、商标品牌是文创产品价值的核心要素。这些创新成果和商业标记，往往是知识产权法保护的对象。文创产品的挖掘、孵化、成型、营销，常常与知识产权的获取、流转、运营、管理形影相伴。知识产权的保护水平直接关涉文创产业的发展动力和成长生态。
文创产业是典型的“创意密集型产业”。创意决定着文创产品的生命力，创新是文创产业发展的源动力。没有高水平知识产权保护，文创产业将面临动力枯竭的境地。优秀文创产品的“高颜值”“深内涵”，离不开创新者的智慧结晶、长期钻研、资金投入。如果他人能“搭便车”“走捷径”，凭借“山寨”产品与原创者竞争，必然导致创新之花日渐凋零，抄袭剽窃大行其道。产业发展势头将难以“续航”。许多“山寨”文创产品经营者擅自使用知名文创机构的名称、商标，并在产品上标注“原版”“同款”“联名”等信息，让部分消费者误将其当作“正品”。若该产品质量平平或存在缺陷，就会让创新者蒙受“不白之冤”，商誉遭到严重损害。从更深远的层面看，在文化遗产基础上“二次创作”形成的文创产品，具有弘扬优秀传统文化、推进文化自信自强的重要社会价值。对此种文创产品的侵权，会妨碍上述价值目标的实现。
因此，像《故宫日历》出版方这样的依法维权者维护的不仅是私权，也包括公益，理应得到我们的“点赞”“撑腰”。近年来，我国采取了一系列强化知识产权保护的措施，从提高赔偿额度到降低维权成本，从拓展权利范围到延长保护期限，都体现出以知识产权保护为高质量发展护航的取向。不断提升的知识产权保护水平，是越来越多文创产业主体积极、主动、全面维权的“底气”和“靠山”。
随着文创产业的业态、模式不断更新，有必要进一步完善知识产权法治，为文创产业高质量发展提供更有力的支撑。在数字时代，网络平台已成为散布“山寨”文创产品、传播盗版文创内容的关键节点、重要场域。有必要进一步优化平台经营者的管理权责，引导其加强对侵权行为的监测审查，以更加全面、及时、能动的方式屏蔽移除侵权产品和侵权内容，为文创产业发展营造清朗网络空间。
近年来，文博机构、设计院所、公司企业之间的跨界联合，已成为文创产品开发运营的重要模式。由于牵涉主体多、授权链条长、运营领域广，合作主体之间的知识产权纠纷也越发增多。可通过发布典型案例、出台指导意见等方式，引导各方合理安排权利义务，为产业参与者合作共赢提供保障，为创新要素集成聚合提供支持。
此外，不少文创产品既蕴含公有元素，也包含个人成果。在处理知识产权纠纷时，应厘清公私元素的界限，精准确定保护范围和限度，防止滥用知识产权来圈占“文化公地”和垄断“创意源泉”的行为。
党的二十大报告指出，“加强知识产权法治保障，形成支持全面创新的基础制度”“健全现代文化产业体系和市场体系”。强化文创产业知识产权治理，是落实上述两方面要求的应有之义。相信，在知识产权法治的激励、保障、引领下，我国文创产业将“树守正之旗，扬创新之帆”，朝着高质量发展目标稳健前行。
转自：光明日报
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