一字跌停！水井坊上半年净利增长约270%，广告促销费高达4.65亿元

日前，水井坊发布2021年半年度报告，报告期内营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别为18.37亿元、3.77亿元，较上年同期分别增长128.44%、266.01%，这是2021年A股白酒业首份中报。

7月26日，即水井坊发布2021年半年报后的第一个交易日，其一字跌停，报129.18元/股。

水井坊2021年第一季度业绩亮眼，第二季度亏损。其今年第一季度营业收入、净利润分别为12.4亿元、4.19亿元，第二季度营业收入为5.97亿元，环比下滑51.85%，净亏损为4200万元。

水井坊在财报中解释，随着白酒行业的复苏与发展，今年第一季度业绩同比较大幅度增长，第二季度是传统销售淡季，公司推进高端化战略、市场投入较高，从而导致阶段性亏损。

2021年上半年，水井坊销售费用为5.83亿元，同比增长98.37%，其中广告费及促销费高达4.65亿元，同比增长超过110%。2019年上半年，其广告费及促销费为2.21亿元。

截至2021年6月末，水井坊应付账款合计6.81亿元，其中应付广告宣传费达5.37亿元，较期初增加1.58亿元，占应付账款比例为78.85%。

二季度以来，水井坊独家冠名央视文博综艺《国家宝藏》栏目，深度参与全国糖酒会、进行全方位立体式的媒体投放，还加大了短视频营销投入。

财报显示，2021年下半年，品牌高端化依然是水井坊的主要工作，水井坊将提升以典藏为核心的高端化品项营销策略方案，同时进行营销突破，由公司部分经销商组建水井坊高端产品销售公司，销售水井坊典藏及以上产品。

值得一提的是，今年4月9日，主打浓香型白酒的水井坊宣布涉足酱酒领域，与梁明锋、贵州茅台镇国威酒业集团签署了合资事宜的框架协议。从4月9日到5月21日，其股价涨幅高达 66.77%。

不过，水井坊在2021年半年度报告提示，上述协议因属意向性协议，最终与框架协议存在有较大差异的可能性，合资项目和框架协议也存在终止的可能性。针对这一风险，该公司将努力推进相关工作的开展。 

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