重营销轻研发！薇诺娜母公司发布上市后首份中报：盈利2.65亿元

日前，护肤品品牌薇诺娜的母公司贝泰妮发布半年度业绩报告，2021年上半年营业收入、归属于母公司股东的净利润分别为14.12亿元、2.65亿元，较上年同期分别增长49.94%、65.28%。

贝泰妮品牌相对集中，2021年上半年，薇诺娜销售收入约为13.85亿元，占公司主营业务收入的比重为98.72%。同期，该公司护肤品毛利率高达76.2%，比2019年上半年下降5.41个百分点。

报告期内，贝泰妮化妆品（含护肤品）平均售价为50.36元，较上年同期的44.3元有所提高。

贝泰妮以线上渠道为主导，2021年上半年，其来源于自建平台、第三方平台的收入分别为1.29亿元、9.72亿元，占营业收入的比重分别为9.12%、68.83%。前述第三方平台包括天猫、唯品会、京东、微信等四大平台。

同期，贝泰妮线下经销、代销渠道实现收入3.02亿元，较上年同期增长92.73%，相比，其线下自营渠道收入仅20万元左右。

财报显示，随着营业收入的快速增长，贝泰妮持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用。

2021年3月，薇诺娜官宣知名艺人舒淇为首位品牌代言人，4月，其组织举办“中国第二届敏感性皮肤高峰论坛”。报告期内，贝泰妮还邀请近200位皮肤界泰斗级专家和主流媒体参加新品营销活动。

2021年上半年，贝泰妮销售费用高达6.37亿元，同比增长34.18%，其中渠道及广告宣传费为4.71亿元，同比增长46.41%。同期，该公司研发投入仅为4728.99万元。

财报显示，贝泰妮获客成本支出主要分布天猫、京东、唯品会等主要电商B2C平台店铺，2021年上半年，随着潜在的网购用户增量趋于稳定，主要头部电商平台的商家竞争日趋激烈，该公司获客成本快速增长。

值得一提的是，贝泰妮已启动申请在香港联交所主板挂牌上市及发行境外上市外资股事宜。

今年3月，贝泰妮在深交所创业板上市，发行价为47.33元/股，不到半年股价上涨超380%。8月12日，其收盘报229.8元/股，上涨3.98%。

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