店宝宝：电商创业者纷纷入局宠物市场

　　据“2021天猫十大‘新’年货”显示，90后首次担当置办年货的主力，宠物新年服是他们抢购的目标，消费增速仅次于半成品年夜饭，位列第二。

　　拼多多数据也显示，萌宠服饰是平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”之一。年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

　　宠物衣服成为抢手年货，可不是宠物化身为“主子”这么简单，背后涌动的是人类的孤独和市场的博弈。

　　宠物的衣服首先是保暖。对一些宠物来说，保暖有其必要性。长毛犬能适应冬季低温，但短毛犬在低温气候下会感到寒冷，穿上厚衣服确实能起到御寒效果。

　　2020年恰逢寒冬，诸多消费者为宠物狗购买了羽绒服。一位生活在北方的朱先生对媒体透露，他饲养了一只短毛犬，担心遛狗时感冒，给爱宠一口气买下9件羽绒服，“最贵的是Prada新款，4300多元”。

　　其次，还有一些细分作用。比如，夏天给宠物狗穿上凉凉衣，这种衣服可以通过水分蒸发带走宠物身上的热气，“因为狗狗身上没有汗腺，凉凉衣算是给狗狗模拟了一层汗腺”。

　　而在梅雨季节，宠物雨衣是铲屎官们青睐的“神器”，穿了雨衣，爱宠就可以外出玩耍。2020年7月，考拉海购数据显示，宠物雨衣增速翻了两倍，销售同比增长44%。

　　当然，还有颜值提升的作用。宠物穿上服饰，看起来可能更酷，更有神采，或更富美感。

　　据《2020中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量较2019年增长1.7%，首次突破1亿只大关，消费市场规模达到2065亿元，比2019年增长2%。

　　这是因为年轻人尤其是高学历、中高收入人群，为宠物付费的热情持续高涨。数据显示，大学本科及以上学历宠主的占比达68%，连续三年增长。77.7%的宠主月收入在4000元以上，其中，收入在10000元以上的宠主占比达30.1%。

　　正是因为市场规模大、目标群体付费意愿强，创业者纷纷入局，冲向宠物衣食住行的各个细分行业。每个细分行业都有其壁垒，在宠物衣服方面，和成人衣服一样，原创设计门槛并不低。

　　相比之下，得益于宠物市场两位数的渗透率，欧美宠物经济发达，培育出Canine Styles、Poldo Dog Couture、Ruby Rufus等宠物服装品牌，知名度高且定位明确，品牌影响力极强。此外，LV、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）、范思哲（Versace）等时尚巨头都推出过宠物相关饰品，尽管售价不菲，仍然大受追捧。

　　成人时尚巨头入局，不只是发挥积累多年、畅行世界的设计能力，更推动自身品牌进一步“出圈”，达到影响最大化。换句话说，这仍然是品牌力的胜利。国产宠物服饰品牌力较弱，不过，经过这些年的发展，也有其优势。相比之下，国内更偏向都市运动，更时尚和都市化一点。

　　数据显示，春节前海外消费者在中国网购网站为宠物购买新衣超60万件，宠物舞狮服、汉服、中国风斗篷最受欢迎。其中，韩国消费者购买数量最多，而美国近年来购买中国造宠物衣增速最快，同比增速超900%。

　　店宝宝电商研究院负责人张斌表示，对于中国宠物服饰企业来说，中国传统文化这个超级大IP，堪称一座品牌“富矿”，这方面的挖掘、创新，或将有利于赢得国内宠主的青睐，并加速打开国际市场。

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