快消品产业按下复苏“快进”键 零售行业升级迭代乘风破浪

　　2019年，中国快速消费品市场增速达5.5%，而2020年一季度同比下滑6.7%，线上化趋势提速明显。中国产业经济信息网注意到，新冠肺炎疫情肆虐，快消品成为受疫情冲击最大的行业之一。营销的布局、营销的节奏被打乱，加之上下游的复工复产等，给企业生产经营都带来了很大的影响。不过，最新数据显示，随着国内疫情的缓解，快消品产业链下游迎来了复苏。

　　快消类公司二季度业绩“复活”

　　中国产业经济信息网注意到，从财报数据来看，快消类相关上市公司的利润逐步恢复，尤其是二季度以来，部分上市公司盈利能力已经进入增长周期。

　　截至7月18日，按照Wind行业分类，与快消休戚相关的容器与包装行业共有9家上市公司发布2020年中期业绩预报。其中预报净利润上限最高的为奥瑞金的2.1亿元。统计数据显示，奥瑞金、通产丽星、宝钢包装和纳尔股份等6家上市公司预计盈利；仅珠海中富、嘉美包装和昇兴股份3家预计净利润为负。

　　剔除一季报数据影响，以金属包装第一股奥瑞金为例，该公司二季度预告净利润上限达到1.7亿元，净利润下限为1.45亿元。而在今年一季度，奥瑞金扣非后，仅实现3900余万元净利润，同比下滑达到八成，主要原因是新型冠状病毒疫情，公司、客户及供应商复工复产延迟，物资及人员流动受限等因素。二季度随着国内疫情得到有效控制，公司业务也有序恢复，经营业绩较一季度有了明显改善。

　　中信证券研究团队指出，奥瑞金在并购波尔亚太后，龙头地位更加稳固，疫情影响加速集中度提升，中长期议价力及附加值提升逻辑有望逐步兑现。

　　零售行业升级迭代忙

　　研究显示，便利性是促进零售线上化的一大推手。线上线下融合的零售新业态占到了快速消费品总体销售额的4.3%，在线下渠道的重要性也持续提升。2020年一季度，线下销售受新冠疫情影响同比下跌13%，同期线上渠道却逆势增长19%。

　　从机构端的布局来看，部分机构开始着眼于快消领域的布局力度。根据奥瑞金最新公告，该公司正在筹建“南方区域业务管理中心”，这也是继北京总部、咸宁智造总部之后，奥瑞金再度打造的总部项目。

　　按照公告，“南方区域业务管理中心”将包含奥瑞金的创新事业部，要依托长三角地区丰富的技术研发、高端人才和产业转化平台资源，提炼公司近几年以来形成的创新服务能力，为优质客户的市场创新开发提供更加高质量的协同服务。

　　中国产业经济信息网还发现，国美App也出现了新变化，海量百货快消品上线开售。据了解，7月初，京东自营百货商品开始陆续上架国美App，今后还将通过社群与直播推广给消费者，为更多用户提供满足生活所需的物美价廉的商品。目前，此类商品已经上架近2万个SKU，未来即将上架更多SKU，由京东提供物流和售后服务，可充分保障配送时效和商品质量。

　　国美零售总裁王俊洲表示，推进与京东非家电品类的互补是提升国美全渠道竞争优势的重要一步。未来，国美将加速与京东、拼多多供应链的深度整合，在商品、服务及流量上持续相互赋能，共同助力零售行业升级迭代浪潮，满足中国家庭对美好生活的追求。

（责任编辑  张丽娜）

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