办公订阅服务发力 金山办公中报业绩同比大增143.3%

　　8月18日，金山办公发布了2020年半年报，财报显示，其2020年上半年营收为9.16亿元，同比增长33.64%；上半年实现净利润3.57亿元，同比大涨143.3%。是什么力量让这家公司的业绩出现爆发式增长？

　　半年营收突破9亿元

　　金山办公半年报显示，上半年公司营收达到9.16亿元，这一数据已经超过2017年全年收入，占到2019年全年近60%。与此同时，金山办公上半年实现净利润3.57亿元，超过2017年和2018年全年，几乎接近2019年全年4亿元。

　　金山办公营收和净利润的增长主要得益于办公服务订阅业务收入的增长。截至2020年6月30日，金山办公主要产品全线月活跃用户从去年同期的3.48亿增长30.5%至4.54亿。其中，PC端增长28%至1.72亿，移动端增长33.85%至2.75亿。报告期内，金山办公的办公增值订阅业务继续保持高速增长，年度累计付费个人会员数（剔除零售）增长98.47%达到1681万元的历史新高，2019年同期该数据为847万。

　　业内人士称，付费个人会员数的高速增长展现了其“工具转型服务”战略的成功。目前，金山办公坚持“以云服务为基础，多屏、内容为辅助，AI赋能所有产品”为代表的未来办公业务发展方向。这其中，云服务和办公素材内容及AI技术赋能，均有助于公司“工具转型服务”战略落地。

　　办公订阅服务发力

　　金山办公的财报显示，公司的商业模式主要分为办公软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。目前，从其由提供工具产品向应用服务转型以来，办公软件产品使用授权的收入相对稳定，而随着付费客户的持续增加，办公服务订阅的收入呈现快速增长趋势。

　　数据显示，2020年上半年，金山办公主要产品的活跃用户数量也保持了高速增长。报告期内，金山办公以WPSOffice为主的产品全线月活跃用户突破4.54亿，相比较2018年同比增长高达30.5%。2020年上半年，金山办公来自办公订阅服务和软件使用授权两个板块的营收均保持了增长态势，来自互联网推广服务的营收小幅下降。从2017年办公订阅服务营收领衔，呈现“三驾马车”的收入板块构成，到上半年办公订阅服务营收占比进一步提升，呈现“一体两翼”的收入板块构成，金山办公的收入板块构成进一步得到优化。2020年上半年，来自办公服务订阅板块的营业收入同比增长71%达到5.3亿元，占到金山办公整体营收比例的58%。

　　据中国产业经济信息网了解到的信息，金山办公办公订阅服务板块的高速发展，一方面得益于中国互联网付费会员模式用户习惯的养成，同时也得益于公司持续提升“会员价值”。报告期内，该公司加大了对WPS超级会员的用户教育和推广，通过多种方式提升会员渗透率。该公司通过与QQ音乐、喜马拉雅等厂商推出联合会员，尝试明星电商直播带货等创新方式，加大了超级会员的推广力度，超级会员比例进一步提升。

　　值得一提的是，报告期内WPS云办公服务在疫情期间逆势而上，企业上云趋势明显。WPS+充分发挥了远程办公优势，截至2020年6月30日，已经为数十万家中小微企业提供云办公服务。传统头部政企用户及中小微企业的“办公云化”，为公司软件授权业务进一步拓展收入空间提供了巨大想象力。报告显示，金山办公来自互联网推广服务的营收小幅下降1.8%至1.7亿元。推广服务营收的下降主要源于优化用户体验，该公司广告业务加大对线上消费、在线教育等行业内容倾斜，提升垂直品类高价值广告的投放，降低了低价值广告位的投放。

（责任编辑  张丽娜）

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