“网红”不是谁想当就能当的。我觉得“网红”不是贬义词，而是主动向大众靠拢的诠释，“网红”懂观众需求，能被网民接受，有相当的粉丝基础。我要做的，就是继续努力，做一个为人民服务的音乐家，为大家带来更多快乐。 ——方锦龙
听方锦龙先生妙奏
高 昌
五弦仙乐奏琵琶，
返古开新语岂夸。
绕座春风醇似酒，
满堂笑脸粲如花。
作为国乐艺术家、乐器收藏家、五弦琵琶的复原者和当代五弦琵琶代表人物，方锦龙是个音乐“顽童”。从2018年参加广东卫视的《国乐大典》，到哔哩哔哩2019年末的跨年晚会，最近3年，方锦龙带着民乐在各大平台上圈粉无数。
又到年终岁尾，新晋“网红”方锦龙成为各大卫视及视频平台新年、新春晚会的“香饽饽”。这段时间，正在准备中央广播电视总台2021网络春晚的方锦龙经常往返于北京、广州之间。为在每一个舞台上做好国乐推广，方锦龙总是事无巨细地准备，不遗余力地“炫技”。“让国乐‘出圈’，我准备了近50年。希望推广国乐就要走到年轻人中去，向‘后浪’学‘梗’，让国乐越来越‘综艺’。”方锦龙说。
▲ 2021央视网络春晚彩排现场
1. 国乐“出圈”
2020年伊始，在一场网络跨年晚会上，方锦龙和国乐在互联网上引发了轰动。方锦龙带来的节目《韵界》，在近12分钟里，他如变魔术般切换多种传统民族乐器和外国乐器，从五弦琵琶、印度西塔琴，到日本尺八、意大利锯琴等多种乐器，让不少年轻人第一次认识并发现“原来民族乐器还能这么好玩”。
对于方锦龙而言，他仅仅是像以往一样求新求变地完成了一次演出。而令他没想到的是，这次表演创造了一次现象级的娱乐事件，为民乐圈带来一次集体狂欢。
“从在老家安徽跟随身为黄梅戏班乐师的父亲学习开始，到济南军区前卫民族乐团担任弹拨乐首席、声部长，再到拥有自己的乐队，从艺近半个世纪，我已经出过30多张专业的琵琶演奏专辑，但只是在圈内或民乐爱好者中有一定的知名度。《韵界》单个节目播放量就超800万次，相当于在2000人的音乐厅中开2500场音乐会。”方锦龙说，“新媒体的力量超乎想象。”
从“琵琶精”“琴魔”到“爱收膝盖的男人”，从“方全会”到“方天秀”（意为天天秀），网友取的名号，方锦龙照单全收。
他说：“有人说我‘炫技’，有人说我在其他乐器上的演绎不够专业。我觉得心底无私天地宽，只要是守住自己推广、弘扬民族音乐的初心，让越来越多的年轻人从喜欢我开始，转向喜欢传统音乐，就证明这条路走对了。我所面对的一点质疑又算得了什么呢？我相信，随着时间的推移，他们会慢慢理解、认可的。”
2. 国乐有“梗”
方锦龙一直在尝试着用自己的努力去打破中规中矩的民乐与大众文化间的壁垒，从2001年创办“芳华十八”时尚国乐团，到走上《国乐大典》舞台以“千年古乐”和“五弦琵琶世界游”引发轰动，再到如今登上2021网络春晚舞台……他为了让更多人喜爱国乐，从来不拘一格。“我非常欣慰地看到了整个时代的变迁，传统文化在这几年越来越受到追捧和欢迎，我感觉这不是我一个人的荣誉，而是行业迎来了春天的信号。”
方锦龙经常说“民乐民乐，就是要与民同乐”“国乐，应该是联合国的国、世界的乐”，这两句话也概括了他对国乐推广既要接地气，又要国际化的观点。
在创办“芳华十八”时尚国乐团的2000年前后，国内曾经出现过数十个新民乐组合，创新的演绎方式让民乐在当时名噪一时。“当时大家都在搞所谓中乐西奏的新民乐，我坚持做国乐。在我的表演里，观众能看出我对传统文化的依恋和敬畏。20年过去了，证明我的方向是对的。”方锦龙说。
带着国乐走向市场，让演出成为观众喜爱并且愿意主动购票的行为，方锦龙总结的经验是——国乐也要会说老百姓能听得懂的话。
2020年下半年复工复产后，方锦龙在上海、广州、深圳、苏州、西安、长沙等多个城市举办了十几场音乐会，绝大多数场次的演出票均售罄。
“出圈”以来，方锦华留意到正在流行的脱口秀文化，学到了用“梗”，因为年轻观众告诉他“有梗的我们就喜欢”。“聆享会”是他近年开创的一种表演形式，边演边讲，像是一场国乐脱口秀。演，42年的从艺经验让他很自信；讲，年轻人喜欢的谐音“梗”、网络流行语，方锦龙时常脱口而出。比起“出圈”，方锦龙更爱讲“渗透”，用年轻人喜欢的方式将国乐的趣味渗透进他们的审美。
3. 国乐传播开新局
如何让民乐创作和民乐表演突破局限，创造新意，让越来越多的年轻人爱上自己民族的传统音乐，一直是方锦龙努力思考并不断实践的命题。
“有的听众有一些民乐基础的，他们不需要我这种边演边讲的方式，很多艺术大家的表演形式更适合他们。但仍然有许多人，他们在我这种轻松、有代入感的表演中，接收到了很多传统文化知识。现在的音乐舞台上，西方音乐也在做很多跨界的、普及与传播的工作，在这种情况下，我们还有什么道理不放下自己的身段？国乐目前还处于普及阶段，太过阳春白雪，不利于引发大众的关注。”方锦龙说。
“创新化、年轻态在方锦龙的身上极为明显。在音乐的世界里他永远像个孩子，保持着好奇心和探索精神，也越来越懂年轻人。”央视网副总编辑、央视网络春晚监制唐晓艳表示，“在面向年轻人创新的理念上，央视与方锦龙一拍即合。今年的央视网络春晚上，方锦龙将首次用水晶电琵琶演奏电音版的《欢乐颂》，再辅以党妹的《彩虹节拍》、潇公子的《兄弟想你了》等年轻网友耳熟能详的网络歌曲，通过与当下流行元素、‘网红’达人进行创新融合，让更多的年轻人了解传统民乐。”
除了即将播出的央视网络春晚，今年5月、6月，方锦龙还将与新九洲乐团一起，在国内19个城市巡演，把时尚国乐带到线下，也将开启红色音乐之旅，为中国共产党成立100周年献礼。
“创新不能强加风马牛不相及的元素，创新也必须保留传统的DNA，必须是让原有文化内核发新芽、长新枝、开新花，而结出来的果子，依然不失原来的滋味儿。”方锦龙说，“将民族音乐发扬光大，我从来不是一个人在战斗，而是一代代、一批批同行者共同努力。只是我侥幸借助了新媒体，抢先一步‘破圈’罢了。”(李琤)
2021年1月26日《中国文化报》第4版刊发特别报道
《借新媒体“出圈”》
转自：文旅中国
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