2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影节协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档云发布会在京举行。过去一年时间，电影行业以极大的胆识与魄力，迅速实现了更多元商业模式的探索，推动线上发行进入了“黄金时代”。2020年不仅有十余部影片以PVOD模式在线发行，今年春节档，还有两部强卡司新片《少林寺之得宝传奇》《发财日记》在大年初一，以PVOD （Premium Video on Demand）高端付费点播模式上线视频平台。
经历了一年探索，PVOD模式正被电影人看好。执导过《红番区》《神话》《功夫瑜伽》《急先锋》等诸多院线电影的知名导演唐季礼在发布会上表示：“对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的，它的发展有一个培育的过程，因为平台的透明度、分账方式好，制片方能得到钱。电影制片是一个不会离场的行业，我们赚到钱只会重复投入到下一部戏，所以我们必须要给电影人一个机会再做、再尝试。”此次，作为《少林寺之得宝传奇》的导演，唐季礼也参与到了网络电影春节档中，他认为：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为这对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。作为制作人我们会努力去做我们的事，把90分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”
爱奇艺建超级影院 满足用户多元需求与电影人创作需求
2020年2月中国视频平台以第一时间窗口期上线动作喜剧电影《肥龙过江》，此举率先开启了中国视频平台的PVOD模式探索。
PVOD即高端付费点播模式，高端付费点播是指在一定期限之内，想要观看这部电影的用户需要在平台上单独为其付费。2020年PVOD模式在全球范围内流行，但在中国仍处在探索之中。为满足用户的多元内容需求并扩宽片方的发行渠道，让更多内容创作者有更多的圆梦空间，爱奇艺打造了“超级影院”。从视觉效果上，爱奇艺“超级影院”通过4K、杜比视界HDR、杜比全景声、爱奇艺HDR和VR等视效给用户提供了优质体验，在商业模式上，“超级影院”通过PVOD模式，积极探索了优质电影向D2C（Direct to Consumer）趋势靠拢的路径。正如爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳对外表示：“这种付费超前点映的创新尝试并不仅是针对疫情时期，同时也是为了中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新。”
新时期，当满足人民美好生活需要成为我国经济社会建设的主要着力点，中国影视的产业模式创新、内容高质量发展正是题中之义。互联网时代，人民美好生活呼唤传统观影需求与新兴视频媒介的深度融合。2020年，爱奇艺的线上影院品牌“超级影院”，全年共发行11部第一窗口期的院线级新片，其中不乏《春潮》《春江水暖》等质量上乘的反映中国人民生活的电影佳作。这些影片类型多样，满足了用户的多元化内容需求。
如今，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台开启网络电影春节档，作为一种新兴网络发行模式探索，无疑对促进影视产业模式创新和影视高质量发展提供了有益探索，彰显了独特价值。而由唐季礼执导，王宝强、倪大红主演，吴孟达特别出演、刘昊然友情出演的动作电影《少林寺之得宝传奇》；宋小宝导演，宋小宝、马丽、沙溢、张一山领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝友情出演的《发财日记》通过线上春节档与观众见面，也证明爱奇艺“超级影院”从商业收益回收到服务用户的渠道搭建，为新锐导演和多元题材电影扩宽了发行出路和创作圆梦空间，这对于有志于创作高质量、有深度的电影创作者，无疑是一个利好消息。
“超级影院”欢乐过年 打造新年俗、新年货、新年味
如果说2020年院线电影采用PVOD模式发行是中国电影向线上发行迈出的尝试性一步，那么《少林寺之得宝传奇》《发财日记》进入线上春节档则标志着中国电影线上发行模式趋向成熟。
随着传统电影“春节档”深入人心，过年期间全家老小齐观影、过年期间看大片，已经成为了中国人的年俗之一。就地过年、云上过年的背景下，线上春节档也不失为丰富群众娱乐生活的“新年俗”。“超级影院”以高质量和极丰富的影片供给，满足观众各式各样的文化娱乐需求。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，爱奇艺今年做春节档主要从三点出发：“首先，在就地过年的背景下，有一些年俗可能会受到一定限制，因此我们希望打造一个新的年俗，大家在云上过年、在云上看大片；其次，我们希望线上赠送电影票能够成为一个新年货，大家可以互相赠送线上电影票；第三，我们希望打造一个新年味，在超级影院第一时间供新片的基础上，我们还开放了非常多免费大片，每一部上新的电影都是经过了爱奇艺精心挑选的。”据了解，在免费播出的百部影片中，爱奇艺还对众多海外大片进行了普通话配音，以便更好地满足不同用户的观看需求。
线上春节档回应了观众对电影的多样性需求。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%，用户的付费意愿进一步增强。也就是说，大众对在线电影的消费需求越来越旺盛，优质电影供给已经成为了人民美好生活的重要内容。互联网时代电影作品与用户对接的方式也必然走向多样，线上春节档丰富了电影创作者与观众的连接渠道，减少了中间环节，更有利于片方及时回笼资金、降低商业风险。另外，整合2015-2020年春节档票房数据不难发现，春节档市场容量增速放缓，大盘仅呈微增趋势，线上春节档也为传统的电影产业开辟出新的发展空间。
正如中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳表示，网络电影春节档概念的提出，其意义“短期来看有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”
2021线上春节档，值得期待！
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
暖心保障贴心服务 大家小家安心过年
