日前，拼多多上线了一款名为“美美哒”的应用，该应用专注于推荐热销穿搭、美妆、生活家居商品，因此也被认定为主要面向女性群体。
在华为应用商城可以注意到，“美美哒”由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发。据悉，该公司法人为拼多多CLO朱健翀。
打开应用可以看到，该软件下方有“首页”“推荐”“我的”三个选项。在首页上方呈现的是精选分类和全网热销两个板块。精选分类板块主要是精选分类好货，包括女装穿搭、鞋子包包、美妆优品、内衣塑形、水果饮食等；全网热销板块主要推荐行业拔尖商品，如唇釉口红、唇膜等。尽管应用看不出有拼多多的痕迹，但商品低廉的价格仍延续了拼多多高性价比的风格。
目前，用户无法在应用上直接下单，需要复制购买链接后到浏览器访问链接购买。
拼多多推出此应用，或可通过今年三月其发布的“新电商·新女性消费报告”（以下简称报告）窥探一二。
报告显示，2020年，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军。其中，服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女性消费的主流，聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。
报告还显示，随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。而新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。其中，新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征。相关调查问卷结果显示，90%参加问卷调查的女性，至少有过1次自己推荐商品，并且和亲朋好友共同拼单的经历。32%的受访用户，好友拼单的次数在3次及3次以上，家人和闺蜜是她们合作拼单的首选。
因此此次推出“美美哒”应用，也表明了拼多多对女性这一细分市场的重视。
不过据媒体报道，从2020年开始，拼多多推出了如“多多比优”“多多精选”等细分场景的电商产品，但并没有取得预期效果。而且主打女性购物的平台已有蘑菇街、美丽说等，拼多多此次悄然推出“美美哒”，不知除了拼性价比外是否还有其他打法。
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