福建漳州：电商扶贫再加力

　　近年来，福建省漳州市从完善县级公众服务中心建设入手，构建以农村物流、电商服务站点、电商培训、电商供应链和品牌营销的“五大体系”，助推农村更美、农业更优、农民更富。目前，全市电子商务进农村综合示范已覆盖漳浦、龙海等六个县（市），其中省级扶贫工作开发重点县实现覆盖100%。漳浦、云霄、平和入选全国电商示范百佳县”。

　　精准施策，谋划电商发展路线。漳州市于2015年底率先出台《漳州市推动农村电子商务发展行动方案》，提出了培育壮大涉农电商主体、构建漳州味网销市场等六条主要措施，充分发挥电子商务对破解“三农”问题、促进农村经济新一轮发展的重要作用，深化拓展农村电子商务应用水平。2016年，漳州市编制《电子商务十三五发展规划》，把农村电商作为今后五年实施的重点工程加以推进，通过做大存量、做优增量，打造示范样板。

　　精准发力，搭建电商与扶贫桥梁。2018年，漳州市在全省率先出台首份电子商务助力精准扶贫政策，进一步推动资金流、信息流、人才流、物流向贫困地区、困难群众集结。找对路子、用好政策，通过深入贫困县、贫困村开展扶持政策解读，为中小企业开拓市场“减负”和“加油”。创新“一户一店一码”电商扶贫模式，将贫困户、合作社、农村电商服务站以及平台纳入电商产业链条，共享增值收益。

　　打通“物流最后一公里”。目前，漳州市已经实现乡镇快递网点全覆盖，村级快递网点覆盖率53%。在贫困县云霄，通过打造田丰供应链实现158个村点全覆盖，从各村点快递上行收件最高不超过5.0元/3公斤/件，下行到村点的快件免收村民费用；县中心到各村实现直接配送，60％村点可实现当天送达。在漳浦县，依托邮政企业点多面广、物流普遍服务优势，投建县级物流配送中心、供应链仓储中心、21个乡镇分仓、201个村级服务站，配套建设农村电商物流云平台、可扩展的一体化供应链管理平台。

　　营造宽松的信息畅通畅购渠道。农民享受到和城市居民一样无差别的网购服务。除了网络代订农资农具可节约近20％的开销外，服务站也提供金融、医疗、公益等各类民生服务，打破了城乡信息不对称的局面。全市拓建农村电商服务站点809个，其中市级贫困村占71个。2018年“6·18”大促销期间，全市农村淘宝“村小二”帮助村民代购金额居全国第四名，其中，日百快消等民生产品代购金额居全国第一；平和县农资企业销售生产资料居全省农资类销售首位。

　　以培训为先打造“人才面”。自2016年以来，全市开展各类培训109场，参训人员14591人；2018年全市开展各类培训62场，参训人员3439人。为进一步加快全市电子商务和物流快递协同发展，起到了较好的带动作用。2017年6月开展“十佳巾帼创业能手评选”，举办首场“巾帼电商创业培训班”，营造女性电子商务创新创业良好氛围。三年来，漳州市的6个示范县还先后以“电子商务开店”“电子商务实操技巧”等多个模块为基础，在诏安红星乡、湖美村，华安县高安镇、南靖县靖城镇等地开展各类培训，通过手把手的讲解教学累计培训15453人次，其中涉及贫困户480人次，为农民“触网”搭一座桥梁。

　　以转型为主拓宽“创业面”。漳州市农村服务站的“村小二”和返乡大学生为主力的创业者依托淘宝和微商模式逐步成长，将花卉、鞋服、农特产品销往全国各地，并带动设计、制造、快递等上下游发展。目前全市“村小二”女性占比近一半，在贫困村一个“村小二”的创业可以带动1~2个“淘帮手”的就业，为贫困村增加3个工作岗位。全市有200多个“村小二”尝试开展当地农副产品的网销工作，以平和的林素凤、诏安的陈晓东等为首的一批优秀返乡青年在培训中成长、在实战中提升、在创业中磨练，初步形成了“以一村发展一品、以一品作响一店、以一店致富一片”的良好局面。

　　打造“品牌链”。漳州市统一打造政府背书的地域品牌，通过营造价值、全渠道、故事化推广，按消费者的需求进行互联网化改造，实现“把产品变成商品，把商品卖成品牌”。2017年，漳州市系统梳理名优特产资源链条，优选八大类162种地标产品编印《漳州味名优特产品目录》进行宣传。推动“平和瑖溪蜜柚”入选“全国五十强农产品电商品牌”，过去，漳浦“六鳌红薯”名气不响、价格低，通过对“六鳌红薯”产品特质再塑造，结合“鳌小蜜”“农捕手”等企业自有品牌，现在年销售可达1000万斤、网销额4000万元以上，大大提升了互联网美誉度。

　　提升价值链。推动“质量可追溯、数据可共享”的物联网模式运用，云霄县结合“四检合一”的农产品检测方式，打造“云下”杨桃鲜果、“明煌”枇杷鲜果等有溯源体系的网销品牌，促成网销量增加50％，复购率增加30％。“云霄枇杷”年销量就达120万斤、2000多万元，精品每斤网销高达18元；其中宝石村日销上千件，实现农产品销售和旅游观光线上线下立体式发展。首推标准化、品牌化、可追溯的“蜜卡柔18°杨梅”，每一盒杨梅都拥有唯一追溯身份码，通过差异化的价值表达，“有身份”的杨梅不到一个月推广接近3万斤，成交额近100万元。（苏洪民 陆云 黄喆煜）

　　转自：国际商报

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