竞争加剧，饮用水行业变身“口水俱乐部”

饮用水市场激烈竞争的最大原因在于准入门槛较低，且投资回收周期较快，从而导致了各路人马纷纷涌进。而在这个产品高度同质化的行业当中，企业相互拆台、相互指责的口水战已经成为一种常态。

　　夏季一直是瓶装水的销售旺季，随着夏季的来临，瓶装水的销量上涨，各饮用水品牌之间的竞争也开始上演。刚刚过去的“农夫山泉事件”从简单的消费者投诉事件一步步发酵，发展为农夫山泉与华润怡宝相互泼墨，最终以农夫山泉退出北京桶装水市场收尾。事件的不断升级，反映出饮用水企业间的竞争不断恶化、升级。

　　口水战不胜枚举

　　饮用水企业相互拆台，相互指责，类似的口水战已经不胜枚举。

　　2008年7月，网络上出现曝光文章，称康师傅矿物质水广告中声称的“选取的优质水源”，原来竟是自来水厂，引发网友不满，指责康师傅涉嫌虚假宣传。虽然康师傅澄清其矿物质水符合国家“矿物质水”标准，但因此事件导致的市场反弹，让康师傅矿物质水从2008年8月起销量一路下滑，9月开始从盈利变为亏损，全年亏损高达3000万元。康师傅因此失去了包装水行业老大的位置。

　　而此前，2006年，农夫山泉高举“弱碱性饮用水有益健康”的大旗，在华南市场掀起一场对消费者的饮用水PH值测试活动，被同行冠以炒作和不正当竞争的“恶名”。2008年4月，农夫山泉更是开展了测试饮用水pH值的活动，剑指康师傅矿物质水的“伪健康”。

　　2009年6月，有媒体报道称千岛湖——农夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ类，也就是说，千岛湖的水只能作为工业用水，不能和人体接触。对此，农夫山泉表示，该事件背后是业内人的恶意炒作。但澄清并没有阻止事态的发展，相反，各种对农夫山泉质疑的文章出现在了网络上。“水源门”、“假捐门”、“砒霜门”等问题总会适时出现在农夫山泉身上。

　　在此次农夫山泉事件中，华润怡宝直白的“大自然搬运过来的水，你还敢喝吗”的广告被农夫山泉看作是华润怡宝向其发起的挑战，直指农夫山泉“大自然的搬运工”的广告。农夫山泉认为华润怡宝蓄意抹黑，并怀疑华润怡宝散发攻击农夫山泉内容的传单。

　　如果说之前不光彩的拆台竞争还属于暗战的话，那么，这一次农夫山泉将矛头对准华润怡宝，则将饮用水市场内的无间道曝光在了公众面前。

　　近几年，随着水污染事件的频繁发生以及民众对饮用水的关注，瓶装水市场的大门被打开，诸多品牌蜂拥而入，据中国商报记者统计，北京市一个普通超市内的瓶装水品牌就多达十几种。

　　在超市货架上，各个品牌的瓶装饮用水分庭抗礼，全国性品牌娃哈哈、康师傅、农夫山泉等品牌的陈列超过一半以上。

　　有统计数据指出，按照行业划分，目前饮用水市场已经划分为三大集团军。农夫山泉、娃哈哈和乐百氏属强势全国性品牌，为第一集团军，三强占据近一半的市场份额；雀巢、康师傅均属合资/台资全国性品牌，为第二集团军；广东怡宝、益力、景田、水森活、屈臣氏等品牌，在一省或几省区域内占据一定的优势，为第三集团军。此外，在不同的地区，还存在着众多的区域性品牌，市场表现和销售情况参差不齐。

　　据相关数据显示，凭着35%的市场占有率，农夫山泉稳坐国内饮用水行业头把交椅，高出第二位康师傅19个百分点。其次是娃哈哈和可口可乐的冰露，占比分别为14%和5%。数字的背后是行业内激烈的竞争。

　　同质化加剧行业竞争

　　据饮用水行业人士表示，饮用水市场的激烈竞争最大的原因在于准入门槛较低，且投资回收周期较快，从而导致了各路人马纷纷涌进。

　　据业内人士介绍，饮用水的生产大致要走过这样一个流程，首先是找到水源，当然，自来水和地下水都可以作为水源。其次便是准备水泵、水塔、水管和沉淀过滤装置等设备。随后便可以进行水处理，之后送相关部门进行检验，最后贴上商标打包便可发往成品库。

　　而来自中国饮料工业协会的最新数据则显示，全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，高出全行业3个百分点。同时，来自中投顾问数据显示，瓶装饮用水以40%的比例占据饮料行业的首位。

　　专业从事行业分析预测与市场调查的研究机构华经视点研究中心在最新一期研报中称，目前，世界市场饮用水产业以12%的速度增长。十多年来我国经济高速发展，水污染程度高于欧美等先进国家。我国饮用净水目前普及率仅1.7%，远远低于先进国家70%-80%的水平，可见饮用水市场潜力巨大。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读