2012年中国家电业：增速平稳，消费升级

　　2012年是经济形势极为复杂的一年。欧洲债务危机仍在持续，世界经济复苏乏力，增长动力明显减弱。国内房地产市场偏冷，市场需求疲软，综合成本上升，经济下行压力凸显，国内外复杂的经济形势对家电业的影响充分显现。

　　内销下滑经济效益好转

　　2012年中国家电业内销市场明显下滑，主要经济指标增速大幅回落，但经济效益表现尚好。

　　从前10个月的数据来看，调整是2012年家电业主基调。2012年中国家电业主要呈现以下特点：

　　第一，内销市场明显下滑。根据奥维咨询的市场调查，今年前三季度大家电销售出现12%～20%的降幅，尽管降幅逐季收窄，但仍未摆脱下降局面。根据奥维咨询分析，前三季度电冰箱、洗衣机的销量比去年同期下降了约12%，空调器的销量下降了20%；进入10月略有好转，国庆、中秋双节期间大家电市场中冰箱、洗衣机的销售量分别增长2.5%、2.2%，空调器销售量下降了12.2%。

　　第二，主要经济指标增速大幅回落。根据国家统计局对2469家规模以上家电企业的统计数据，1～10月家电业完成工业总产值9194亿元，增幅10.7%；工业销售产值9008亿元，增幅9.6%；工业销售产值中出口交货值2540亿元，增幅5.3%，增速比去年同期回落约12个百分点，比“十一五”期间的平均增幅低约9个百分点。受市场需求不振影响，今年上半年家电产品生产形势不佳，多数产品产量下滑。

　　第三，部分产品出口下滑，出口额保持增长，增幅大幅回落。2012年1～10月累计出口额427亿美元，增幅7.6%，比上年同期回落12.8个百分点；与2011年17.6%的增幅和“十一五”期间14.5%的平均增幅相比，分别回落10个百分点和6.9个百分点。去年超高增长的产品如空调器及室内舒适类小家电今年出口量呈负增长。出口市场中，日美市场稳定增长，对欧出口下降3%。

　　第四，经济效益表现尚好。由于大宗原材料价格平稳回落，成本压力持续缓解，2012年家电业经济效益有所好转。预计，2012年全行业工业总产值可实现1.2万亿元～1.25万亿元，同比增长10%～11%；工业销售产值约1.1万亿元，同比增长10%。全年大家电产量、出口量大致与去年持平，或微增或略降，幅度在±5%的区间内浮动，仍然处于历史较高水平。

　　高端产品是期待热点

　　产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业增长的主旋律。技术创新、产业升级将是未来家电产业增长的主要推动力量。

　　当前最差的外部环境已经改变，以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略调整将更有利于家电产业的成长。进入第四季度以来，中国经济转好迹象比较明显，2013年家电业形势要好于2012年，将在调整中实现发展，家电业的增幅将继续保持在10%左右的正常速度。由于全球市场复苏乏力，新兴市场的高通货膨胀继续影响家电出口，2013年出口增幅也大致在10%上下。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业增长的主旋律。技术创新、产业升级将是未来家电产业增长的主要推动力量。高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。革命性的新产品不断问世将继续扩大家电业的产业领域，为家电业未来的发展开辟新的天地。

　　2013年家电行业发展仍将面临一些不利因素。住宅市场偏冷与消费透支是2012年产销量下降的主要原因。2012年下半年商品住宅月销售面积开始有所回升，第四季度保障房进入市场后也会对市场产生一定的积极影响，但完全改观仍不现实。这些因素将在2013年持续发生作用，但影响有所减弱。此外，全球经济复苏乏力、政治形势以及货币市场动荡影响出口、产能过剩、企业竞争程度加剧等因素都将影响未来家电业的发展。

　　在看到这些不利于2013年家电行业发展的因素后，更要积极地看到支持家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变。

　　首先，我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升。尽管面临国内外严峻的竞争形势，但从中长期发展趋势看，我国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期。党的十八大强调全面建设小康社会、协调城乡区域发展、加大改善民生力度，为家电业的可持续发展提供了良好的外部条件。目前我国城市化率为51%，如果按每年提升0.5个百分点、实现60%的目标计算，至少要在今后20年每年新增1000余万城镇人口。尽管由于住宅市场停滞暂时会受到一些影响，但市场的刚性需求保证了一定的上升潜力。此外，我国2011～2015年正值婚龄期人口的上升阶段，平均每年进入婚龄期的人口约2457万人，新组建1200余万个家庭，比上一个5年多约420万人、200余万个家庭。新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体，这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力。

　　其次，家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇。来自市场调查公司的数据显示，今年的家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐。

　　除此之外，通货膨胀减轻、原材料价格回调及人工成本提升速度减缓，缓解了经营成本压力。

　　根据以上情况，可以判定家电行业最差的外部环境已经改变，2013年将在调整中实现发展，增速中等，形势将好于2012年，消费升级是家电业增长的主旋律。（中国家用电器协会秘书长 徐东生）

来源：中国电子报

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