智能手机市场呈现新格局，国产品牌份额超60%

权威调查机构Canalys数据显示，第三季度中国智能手机总出货量超过5000万部，三星处于领先位置，联想和酷派分别排名第二、第三位，中兴和华为紧随其后，苹果跌出前5名。分析人士认为，目前中国智能机市场国产品牌一枝独秀，超越国际品牌，市场份额超过60%，这主要是基于中国三大运营商千元智能机策略的强力推动。

国产品牌份额超60% 联想、酷派跻身前三名

国际品牌与国产品牌的较量从未停止过，从2G时代到3G智能机时代，此消彼长的轮回，见证了手机行业的惨烈。2012年中国本土品牌紧贴运营商转售市场、洞察消费者需求，不断推出极具竞争力的新品，加速了智能机在中国市场的普及，这是国产品牌取得成功的关键因素。

据Canalys报告显示，国产品牌优势明显，前3名市场份额超过40%，三星以14%的市场份额处于领先，联想以13%的出货量紧随其后，酷派以超过10%的份额位列第三，排名前5名的还有中兴和华为，与此同时，苹果跌出中国智能手机市场前5名，国产品牌整体份额超过60%，比第一季度和第二季度增幅不小。

易观资讯分析师路理彬认为，国产品牌在第三季度集体发力，一是新品推出的速度比较快和产品研发周期缩短，提升了产品竞争力；二是运营商对千元智能机市场的强力推广，促使国产品牌在产品价格上取得竞争性优势。

高端市场份额少 酷派高端对抗三星、苹果

目前中国本土品牌虽然在市场份额和销量上高歌猛进，赚取了不少眼球，但实际盈利能力不足。据国外媒体报道，全球手机市场99%的利润都被苹果和三星所赚取，其他众多品牌只赚取了1%的利润。据权威机构赛诺数据显示，1月～9月，3000元以上智能机市场，除苹果和三星两家市场份额超过90%，其余10%的市场被HTC、MOTO、索尼、酷派等几个品牌瓜分。

路理彬认为，本土品牌出现这种“高市场占有率、低利润率”现象，其根本原因是本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权，目前国内智能机市场3000元以上，除酷派能够推出数款3000元～5000元价格区间的旗舰产品外，比如近日发布的酷派大观HD 9960产品，本土其他品牌产品基本上产品价格在3000元以下，比如华为、小米、联想等品牌的旗舰产品基本在2000元左右。

“得高端市场者得天下”，三星和苹果深谙此理，并赢得了全球市场。据悉，酷派2012年对高端市场的投入和对高端旗舰产品的研发费用上亿元，从高端用户的需求和体验出发，倾力打造最适合商务精英使用的智能机，从工艺、材质等硬件的创新到酷派针对商务精英开发的Coollife平台，酷派在高端用户的体验上倾注了大量的心血。此次推出的大观HD 9960积聚了大量的创新技术，是中国电信主打的年底高端产品之一。

分析人士认为，未来只有在高端市场占有一席之地，才能在全球化竞争中立足，否则只能在产业链末端赚取辛苦钱。目前，国产品牌在高端市场还有很长的路要走，除酷派在高端市场影响较大外，其余品牌还需要积极布局。据透露，目前，中兴也推出高端品牌努比亚，华为也在积极打造旗舰产品。

国产品牌份额将继续提升 预计达65%

业界预测，在第四季度，国产品牌的市场份额还有继续增长的空间，预计可能达到65%。主要基于众多中小品牌纷纷进入智能机市场，做大产业蛋糕；同时，价格将进一步下降，加快了普及的速度。

据酷派产品与市场体系副总裁苏峰透露，得益于酷派对整个智能机市场的洞察，酷派在下半年出货量大增，易观数据调整了对酷派的2次预测，销量预测调升20%，但实际结果还会更高。另外，他还透露了一个令人兴奋的数字，酷派10月智能机出货量超过200万台，11月智能机要冲击300万台的销量，创历史新高。

目前，智能机市场的“马太效应”愈来愈强，以酷派、联想、华为和中兴为代表的企业，凭借对产品的创新和对渠道的掌控，在竞争中越来越占有明显优势。

来源：人民邮电报

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