日系大溃退中韩新对垒，彩电市场中外品牌小有切割

　　2012年的中秋国庆黄金周，是一次彩电市场重新洗牌的关键战役，在日系品牌让出的空间争夺中，本土品牌无疑成为了最大的赢家。

　　“最后一根稻草”压倒日系今年的黄金周，对于夏普、索尼等日系品牌无疑是场灾难，来自第三方机构数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%，索尼也有40%以上的下滑。

　　祸不单行的是，随着钓鱼岛事件深度发酵，中国消费者自发掀起的抵制日货，让日系品牌在中国彩电市场最后的堡垒开始松动，从未来来看，日系品牌在中国市场也难有反攻机会。

　　中韩品牌新对垒与日系品牌在全球市场和中国市场的全面溃败不同，依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%。在中国市场，三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击，只维持不到15%的占有率，但其对于中国市场的野心并没有改变，从国庆黄金周的表现来看，LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，韩国品牌也成为小赢家。

　　创维集团总裁杨东文分析说：“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”

　　从今年第二季度的增长情况来看，中国本土品牌在全球占有率增长14%，而韩国品牌只有9%，这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

　　本土品牌在分化对于创维、海信等本土彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的出色表现，让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。以创维数码公布的9月份数据来看，其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台，达到107.31万台，同比增长28%。据了解，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。然而本土品牌也发生了分化，部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑。（智信）

来源：消费日报

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