中国家电行业：制造大国确立，结构调整加快

中国家用电器协会秘书长 徐东生

　　中国家电业经过30多年的发展，如今已经成为万亿元产值规模的庞大产业。近十年，更是中国家电业发展的黄金十年，中国家电业由最初加入世界贸易组织WTO时面露担忧的稚嫩少年渐渐成长为一个胸有成竹的青年。尤其是近五年，中国家电业总体实现了快速发展，全球家电制造大国的地位更加凸显，在节能环保、技术创新等领域取得实质性进展，产业布局更加合理，产品结构得到改善。数据显示，2002年，中国家电工业总产值为2691.2亿元，出口额为87.5亿美元，到了2011年，这两个数字达到了11425.2亿元和472.3亿美元，分别是2002年的4.2倍和5.4倍。

　　产量位前列 技术获突破

　　2001年11月，中国加入WTO是中国家电业发展史上的一个里程碑。加入WTO让中国家电业完成了市场由国内向全球的延伸，与此同时，中国家电市场开始进入到全球多品牌参与的、现代化的市场竞争阶段。加入WTO后，外资品牌加强了对中国市场的战略性投资，不仅大规模转移生产力，还把亚太营销总部以及研发中心转移到中国。全球家电产业链的转移使中国逐渐成为全球家电制造基地。

　　十年间，中国家电业不仅经历了加入WTO带来的挑战和机遇，还经历了国际金融危机对行业发展的巨大冲击。得益于我国经济一直以来强劲增长的大环境以及国家政策的有力支持，中国家电工业实现了快速、稳步的增长，在全球家电业的地位持续提升。主要家电产品产量位居世界前列，并占有较大市场份额。目前，整机产品出口额在全球市场比重达到30%以上，而小家电在全球出口市场则占据约60%的份额。

　　十年间，中国家电业的技术水平得到了显著提高，已具备自主创新能力，在多个关键领域取得了重大突破。中国家电业在风冷式、多门电冰箱设计制造技术，大容量滚筒式洗衣机设计制造技术，高效空调器技术等方面的技术研发中表现出色。此外，关键零配件是衡量家电业技术水平、工艺水平的重要标志，家电业在起步阶段，制冷压缩机等核心部件完全依赖进口，而目前我国自主研发的小型高效冰箱压缩机已经达到国际先进水平，并批量出口海外。主流家电企业重视技术研发，目前研发资金占公司营业额的比重正持续上升。同时，产品的工业设计水平也有了显著提高。值得一提的是，中国家电行业的技术进步以及中国家电市场的核心作用，令全球多家家电巨头将研发中心建在中国。十年中，松下、三星、LG、扎努西、西门子、惠而浦等跨国公司纷纷在华设立研发中心，其中苏州三星研发中心是三星全球研发中心，产品面向全球市场。

　　节能环保得发展 产业升级有进展

　　十年间，家电工业已经基本形成了高度重视节能环保工作的局面，全行业节能减排、环境保护工作实现了质的飞跃。2007年中国家电工业提前实现了损耗臭氧物质CFCs的全面淘汰，并且主要采用对环境友好的自然工质作为CFCs替代品，获得国际社会和我国政府有关部门的高度评价。同时，HCFCs替代工作正在开展，具有自主知识产权替代技术的研究正在进行。十年来，我国家电工业制定和修订了一批产品能效标准。截至目前，我国家电产品能效标准共13个，涉及了主要家电产品类别，如电冰箱、空调器、洗衣机、变频空调器、电饭锅、电风扇、电磁灶、储水式电热水器等产品。从2005年3月开始，我国实施了家电产品能效标识制度。能效标准和标识制度的实施，促进了家电产品的能效水平持续提升，部分家电产品的能效水平已经达到了国际先进水平。

　　十年间，由于在节能环保、技术创新等领域取得的实质性进展，中国家电业在与国际知名品牌的同台竞争中，产品的质量明显提升，产品功能不断完善，产品结构升级明显。中国家电业积极开发新产品，改善产品结构，提升产品档次，满足了消费者不断变化和升级的需求。推陈出新的产品不仅赢得了国际市场的广泛青睐，还持续推动了国内城市居民的消费升级，更借助2007年底推出的家电下乡政策有力促进了农村市场的发展。高效节能、大容量、多温区电冰箱，滚筒洗衣机，定频高效空调器、变频空调器等成为消费升级的主要选择；电磁炉、豆浆机、电压力锅等适合我国消费者使用的小家电产品的发展方兴未艾，丰富了消费者的生活内涵。

　　十年间，随着中国家电业在产业升级、技术研发方面取得的巨大突破和长足发展，中国家电业的核心企业快速而茁壮地成长起来。中国家电业的品牌建设成绩显著，全行业的品牌意识不断强化；龙头企业的品牌战略、品牌管理水平不断深化；多品牌经营的能力显著提高；龙头企业的品牌价值在国内各类产品中处于优势地位。目前，我国家电业初步形成了海尔、格力等一批国内知名品牌。同时，中国家电企业国际化品牌建设的道路也逐步开启。2011年，海尔集团、美的、格力电器销售额分别达到约1500亿元、1400亿元和800亿元，年销售收入进入千亿元级别，成为当之无愧的领军企业。2011年，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率7.8%，第三次蝉联全球第一。格力电器目前已经发展成为全球最大的空调生产企业。

　　加大结构调整 实现可持续增长

　　中国家电业在近十年的发展中成绩斐然，然而，在国际经济持续不振、我国经济与社会发展也将进入转型关键期的形势下，未来将面临机遇与挑战并存的局面。

　　从国际市场来看，全球经济格局正在发生重大调整，发展充满不确定性。始于2008年的国际金融危机对全球经济的影响一直持续，预计发达国家过度依靠负债消费的发展方式将面临调整，经济将保持较长时间中低速的增长；新兴市场国家的经济发展将提供新的市场机遇；节能减排、新能源和低碳经济发展趋势不可逆转；各种形式的贸易保护手段将不断增多，贸易争端将日益频繁；国际货币体系可望得到重大调整。

　　从中国经济的发展来看，一是高度的外贸依存不可持续，二是粗放外延型模式不可持续。目前，我国已经成为具有全球影响力的制造业大国，但大而不强，过度依赖物质资源投入推动增长，资源环境已难以支撑。

　　为此，未来几年我国的核心任务将是加大经济结构的调整，实现经济增长方式的转变。城乡居民收入将逐步提升，内需将在经济全局中占有突出重要地位。创新将成为培育新的增长点的重要手段。建设环境友好型、资源节约型社会是经济增长方式转变的重要内涵。城市化、信息化、工业化、国际化仍是发展的主线。未来，随着城镇化水平的进一步提高、居民消费水平的不断提升、消费者个性化和高端化消费理念的持续深化，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，将有力地促进国内消费市场的增长。同时，通过提高产品档次、改善产品结构，我国家电业在发达国家市场仍具有巨大的提升空间，并可在新兴市场中获得更多机会。我们相信，下一个十年，中国家电业将更加辉煌。

　　家用电器行业十年发展历程

　　2001年松下、LG、三星等外资家电企业加紧向中国战略转移。
　　2002年家电行业重组和整合趋于活跃，国有资本比例减少，外资及独资增强，民营资本扩张加剧。
　　2003年《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》出台。
　　2004年中国生产的空调、冰箱等6种家电产品国际市场份额居全球首位。
　　2005年《能源效率标识管理办法》正式实施。
　　2006年8月，商务部正式发布《零售业同业损害评估方法草案》。
　　2007年《电子信息产品污染控制管理办法》实施。
　　2008年“家电下乡”正式启动。
　　2009年国家启动《家电以旧换新实施办法》。
　　2010年家电网购兴起。国美电器收购原库巴商城，苏宁电器推出易购商城。
　　2011年6月，空调节能补贴惠民政策到期终止。
　　2012年5月，国家启动家电节能产品补贴，安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的空调、平板电视等产品，推广期限暂定一年。

来源：中国电子报

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