随着移动互联网的迅猛发展，包括智能手机、平板电脑在内的各种移动终端已飞入寻常百姓家。但越来越多的人发现，电池容量不足给出行带来极大不便。电子产品生产商已嗅到浓浓商机，纷纷推出各种移动电源产品。据不完全统计，目前仅深圳做移动电源的厂商就超过1000家。一时间，此前在DVD、MP3、MP4等产品刚出现时众多厂商一哄而上的情景，似乎又在移动电源市场重现。
鱼龙混杂、同质化严重、一哄而上，是记者对这个新兴产业的感受。记者在各大电子卖场发现，众多品牌的移动电源充斥着各大柜台，这些移动电源外形设计基本一样，价格跨度却从100多元到600多元。而在百度、淘宝网或者京东商城等网站输入“移动电源”这一关键词进行搜索时，也能搜索到数以万计的网页和令人眼花缭乱的各种品牌产品。
业内专家普遍认为，移动电源这一新兴行业还处于市场导入期，要想有一个健康发展和良性竞争的环境，必须建立行业标准。
行业前景广阔但鱼龙混杂
随着移动互联网及3G技术的发展，以苹果、三星、HTC为代表的大屏幕智能手机、平板电脑正风靡全球。
在国内，从2011年开始，受中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商一系列手机终端补贴政策的推动，千元智能手机大量涌入市场。随之而来的是围绕智能手机、平板电脑等掌上数字化产品为核心，包括移动电源在内的配套产业成为行业增长的生力军。
福建考克电子科技有限公司销售经理黄安表示，考克电子2011年6月进入移动电源市场。移动电源是一种集供电和充电功能于一体的便携式充电器，具有移动、高容量、通用和便携等特征，可以很好地解决种类繁多的便携式产品的缺电问题，给人们的生活带来便利。他相信在未来几年内，移动电源将有着广阔的市场空间。
但黄安也坦言，目前移动电源市场鱼龙混杂，大多是小作坊式生产。很多企业认为移动电源产品技术要求低、行业准入门槛低，纷纷进来“捞金”，造成市场混乱。“特别是某些企业在电芯选用方面以次充好，甚至用二手的电芯，这很容易造成对数码产品的损坏及人身安全的威胁”。
深圳市力杰数码科技有限公司市场部总监吴一杰也直言：“目前移动电源市场虽然火爆，但鱼龙混杂、同质化严重，捞一票就走的厂商很多。前段时间，也有媒体曝光过，有些品牌的移动电源存在虚标容量、节省安全电路的现象。”
爱唯克思品牌运营总监杨晓峰表示，移动电源还处于市场导入期，表面上看这个行业技术门槛要求很低，导致很多厂商纷纷进入。实际上，从过去几十年来看，整个电池行业都没有取得突破性发展，这足以说明这个行业发展较慢。另外，智能手机从双核到四核，都没有解决电池续航问题，显然移动电源的市场前景很广阔，“但水很深，涉足的企业并不是那么容易捞钱”。
从过去MP3、MP4的发展轨迹也可以发现，在产业刚刚起步时，都会出现一拥而上的产业乱象。“虚标电池容量、以次充好，特别是一些假冒移动电源更可能引发爆炸，对消费者身心造成巨大影响。”杨晓峰表示。
提高技术和品牌含金量
“面对如此繁乱的市场和恶劣的竞争环境，我们必须把产品品质放在第一位。只有专业才有好的产品品质，只有好的品质才能在市场上保持优势。”黄安表示，考克电子目前已推出移动电源、苹果备用电源，此外，还与母公司飞毛腿集团共同合作研发了移动电源类产品及iPhone配件产品，获得了美国苹果公司的MFi认证，授权推广iPhone配件产品。
杨晓峰介绍，爱唯克思源自我国台湾地区，是一个立足品牌战略和市场本身，致力于时尚数码配件及多媒体周边产品的设计、开发、服务的时尚品牌。杨晓峰表示：“之所以能成为同行业中的领先者，我们主要做到了三点：一是技术，由专业团队不断研发高新技术，在业内率先开发‘五口并发’、‘涓流充电’等具有开创意义的产品；二是优质，始终坚持做到高品质、高水准、高要求；三是软实力，以科学管理提高效率，使企业快速健康发展。”
在发展方向上，杨晓峰表示，爱唯克思并非把移动电源作为单一产品看待。比如在移动电源上集成路由器，就可以让商务人士在酒店中不仅能完成充电，还能上网；对于女士而言，他们把移动电源设计成一个可爱的小公仔等。“扩大移动电源的衍生价值是公司未来的发展方向。”杨晓峰表示。而在品牌运营方面，他们不断推出各种产品，并通过传统媒体以及微博一些新兴媒体做营销，扩大品牌影响力。
吴一杰也表示，对于移动电源项目，力杰数码组织了专业的团队和资源去进行设计和研发。“力杰数码对产品的品质非常看重。另外，我们非常注重外观设计和细节。所有的产品都经过市场调研、工艺考察和外观设计等多项流程以后才确定外观，力求所有的产品都能在引领时尚潮流的同时，与消费者的使用习惯紧密结合。时尚、精致、人性化，是力杰数码产品外观的三大原则”。
MILI品牌总监肖定邦认为，大部分电子产品都是围绕产品、渠道、品牌来做文章。在他看来，产品是基础、渠道是关键、品牌是核心，MILI就是在这些方面下功夫。“首先在产品方面，MiLi具有强大的研发能力，同时非常注重外观设计，聘请加拿大设计公司设计包装和产品。此外，MiLi的每一款产品都经过一系列严格的测试，使用苹果公司生产的原装接头；在渠道方面，MiLi占有高端渠道，同时各个分公司有专门的市场人员进行终端维护，牢牢地控制住高端渠道；在品牌建设方面，目前MiLi正在与一些国外著名品牌进行战略合作的洽谈，通过合作提升品牌形象，拓展新渠道。
可以预见，随着越来越多的大型名牌厂商的加入，未来的移动电源市场将会是一个技术含量高、品牌集中度高的市场，最终胜出的是更为专注、专业的品牌及制造商。
标准需先行
毫无疑问，目前的移动电源品牌多如牛毛、产品质量参差不齐，对移动电源行业的发展非常不利，建立行业标准势在必行。
对此，杨晓峰表示，为了规范移动电源行业的秩序，爱唯克思正在积极建议有关部门尽快制定有效可行的行业标准。此外，爱唯克思在推出的产品上附有产品说明，希望这些也能成为行业标准的一部分：一是注明该款电池为普通的智能手机充满电需要多少时间；二是注明给苹果手机充电所需要的时间；三是续航能力有多大，即能为手机充几次电。杨晓峰认为，这些直观的数据和案例比那些虚标的一块电池有5000毫安或者5200毫安等容易让消费者明白。
黄安也表示，移动电源行业急需有实力的企业牵头来制定行业标准，这样才能保障这个市场的可持续发展。
吴一杰也表示，为了让整个行业有一个健康发展和良性竞争的环境，应尽快建立行业标准。同时，他认为，一个行业要建立标准，不是某一个品牌就能够做到的，需要政府主管部门、行业协会、行业领域的领导厂商一起来做。同时在没有标准之前，企业要坚持自己的原则，这样标准才能够早日建立起来。（本报记者 戈清平报道）
来源：中国高新技术产业导报
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