竞争加剧，地板品牌涌入二三线城市掘到金子

　　二三线城市家居产品的销售日趋正规化，小经营模式已经很难见到，取而代之的是整齐划一的商场化管理。作为泛家居行业的一员，地板行业在这些城市也呈现出一片繁荣的景象，商场内可谓是各种大小品牌齐亮相。诸如菲林格尔、大自然、拜耳、扬子等等品牌也不胜枚举。由此可见，一直被提及的“掘金二三级市场”的大幕已经拉开。

　　一线卖场恶性竞争加剧笔者在走访中了解到，之所以这些品牌在二三线城市呈现出如此生机盎然的景象，有几方面的原因。一方面，由于一线家居卖场的生存压力过大和卖场恶性竞争的加剧。如今一线城市的家居卖场无论从数量还是规模，都已经超出了城市居民的实际消费需求。受到影响最大的是入驻卖场的众多品牌。当这些品牌发现一线城市由于过度发展已经饱合的时候，迫不得已将发展的脚步转向仍处在起步阶段的二三线市场。

　　另一方面，处在起步阶段的二三线家居市场是吸引诸多品牌入驻小城市的另一个重要原因。由于这些品牌的品牌知名度占据明显优势，消费者对其品牌与产品也比较认可，进入发展成熟期的名牌企业也迟早要进入这些地方来某求发展。

　　而且，随着近些年来全国房地产市场的兴起，城市化步伐的加快，越来越多的家居消费需求被突显出来。因此，房地产市场在近些年里也在无形中助推着家居行业的发展。哪里有需求，产品就会辐射到哪里。

　　二三线城市化进展迅速房价依然是一个热门话题，并且国家继续对楼市进行宏观调控，调控政策亦更加严厉。但是自相关调控政策公布后，有购房意愿的消费者普遍进入观望状态。据某项调查显示：逾七成以上的消费者表示近期不会购买房产，甚至有三成左右的消费者认为，房价跌幅少于百分之三十坚决不会购买。因此，房价遏制政策频繁的出现将在相当长的一段时间内，极大地抑制改善型购房者的购买欲望，进而对一线市场地板产品的销量产生较大的负面影响，其后果可想而知。

　　二三线城市却有着截然不同的发展趋势。近几年来，二三线城市经济增长和城市化进展迅速，房地产开发投资和购房需求均十分火热。但是，由于二三线城市受调控的影响较为有限，房价涨幅并不十分显着，使得二、三线城市的房价相对比较低，加之消费的能力比较强，对所购房子的使用面积要求也比较大，单位的采购量亦会增大，更不会出现像一线城市那样，房子价格越来越高，建筑面积却越建越小，空间亦会越来越小。

　　未来可能出现企业蜂拥而现的景象虽然说二三级市场经济水平较低，消费能力相对较小，消费者购买力低，但是单凭市场容量巨大，就使地板行业发展具有很大的市场潜力。更主要的是二三线城市受国家宏观的调控政策和金融危机的影响较小，既得利益比较稳定。正是这种情况使广阔的二三级城市让地板企业看到一片大好商机，最终呈现出大大小小的地板企业蜂拥而现的景象。

　　地板企业的发展除了二三线城市的扩张，也要跟着潮流走，进行一些改进，比如说在工艺上，产品的结构上。还要有一些渠道扩张、产品研发等。当然，这必将会牵涉到很多的原因，还会有一些困难，但是要逐步调整。不断开拓一些新产品，不断创新，诚实守信才是企业的发展之路。

来源：消费日报

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