家电巨头激战线上市场,电子商务加速市场洗牌


时间:2012-04-25





B2C市场成为家电巨头新一轮竞争战场。日前,国美、苏宁展开了一场轰轰烈烈的线上争霸赛。国美与苏宁这两家国内家电连锁巨头先后挑起了网购家电的“价格战”,并扬言做到“全网最低”。同时,创维、康佳、TCL、LG公司等家电企业也加快了电商的步伐。

  互联网飞速发展、网购人群日渐庞大带来了电子商务发展方兴未艾,也吸引了传统家电企业纷纷抢食B2C市场。家电巨头以“价格战”参战电子商务领域,一方面将给消费者带来价格实惠,另一方面价格火拼将会对整个电子商务造成一定冲击。

  自国美与当当联合运营后,立即展开“降价战”。4月10日-13日,促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始,众多一线大牌畅销型号商品将“跌破历史价格水平”,让利规模超过5000万元。在当当国美电器城的网页上,打出了“熬夜惠,款款底价,夜夜狂欢”的大幅FLASH广告。在其热卖频道,海信一款40英寸3D智能电视原价9999元,现在售价为6588元,直降3411元。

  国美如此声势浩大的“全网最低价”立即引起了苏宁方面的注意。虽然苏宁易购一直都提倡价值战,但也不惧价格战。苏宁易购宣布,4月18日-20日,一场大规模的降价活动开始,“降价幅度至少20%”,主题是“击穿全网底价,何必东比西淘”。不过,在苏宁易购的网站上并没有贴出相关广告,只在首页的热门商品有特别标注,如“击穿全网底价”。其中一款40英寸的夏普LCD平板彩电易购价为5499元,已直降1200元。

  至此,国美网上商城和苏宁易购高调“开战”。而他们的终极目标,是冲击电商业领军位置。国美网上商城总经理韩德鹏宣称,今年国美网上商城战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”。而苏宁易购去年实现了59亿的销售规模,迅速跻身中国B2C行业前三甲,今年苏宁易购已经明确了冲刺300亿的销售目标。

  国美与苏宁如此大规模进军B2C市场,创维、康佳、TCL、熊猫、亚都、华帝等在内的家电企业也都忍不住,纷纷建立了电商事业部,寻求与电商平台的合作。有消息称,就连韩企LG也加快了进入电商的脚步,其公司目前已实现全品类上网。如此热闹的家电网上商城,无不显露出电子商务平台的巨大潜力。

  数据显示,电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》,去年上半年,网络零售市场交易规模为3492亿元,截至12月,交易规模突破8000亿大关,达到8019亿元,同比增长56%。截至去年12月,中国网络购物用户规模达2.03亿人,同比增长28.5%,预计未来网络购物用户规模将持续增长。

  随着市场的发展、消费者购物习惯的改变,电子商务领域将吸引越来越多传统家电企业争相入局。目前80后、90后正在成为消费市场的主要力量。相较于更习惯在商场、百货公司购物的消费者,80后、90后更喜欢在家中上网操作。价格便宜、送货省心等优势让网上购买家电成为一种消费潮流。


  转自:

  【版权及免责声明】凡本网所属版权作品,转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”,违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,不代表本网观点和立场。版权事宜请联系:010-65363056。

延伸阅读



版权所有:中国产业经济信息网京ICP备11041399号-2京公网安备11010502035964