我国平板电视需求增速放缓，三四级市场争夺加速

2011 年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。12 月16 日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的一份调研报告显示：2011 年，中国平板电视市场销售规模3800 万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

这份名为《2011 年中国平板电视城市消费者需求状况及2012 年预测报告》（以下称报告）还指出，2011 年是中国平板电视产品变化最快的一年。从年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线，到年末，TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念的升级。同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D 超解像技术的扩展、三星Smart TV 内容的丰富、LG72 寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，为2012 年平板电视发展的新里程奠定基础。预计2012 年中国平板电视消费需求4200 万台，其中3D 电视需求2000 万台，智能电视需求800 万台。

三、四级市场将成竞争焦点

报告称，预计2012 年中国平板电视需求量达到4200 万台，整体增速继续下降，环比增量400 万台，是2004 年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡；三是受内容资源、信号等限制的3D 电视和智能电视并未实现突破增长。

2011 年就平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是，三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3 倍。由此可见，2012 年三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。其实，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。三星在2011 年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定在三、四级市场，外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。预计2012 年，三、四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。

3D电视普及提速

日前，据央视技术管理办公室副主任梅剑平透露，我国首个3D 频道将于2012年1 月1 日正式上线试运行，2012 年春节正式开播。业内人士称，这将有益于加速3D 产业的快速发展。然而，单纯解决3D 电视技术和渠道的问题只是杯水车薪。在3D 功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D 技术的差异，以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D 电视的纷繁上市，虽然给消费者提供了更多的选择空间，但是却也让消费者面对品牌各异的3D 电视而无从抉择，3D 电视标准因此而成为万众瞩目的焦点。

彩电市场将回归性能竞争

目前，不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能的角逐，却忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在消费者选购彩电考虑因素中，认为“ 画质”重要的占比26%，排在“ 品牌”之后。在关注3D 电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。此外，现阶段各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈。各企业为了充分获得成本竞争优势，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是声音效果。

中国电子技术标准化研究所有关专家指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入，而在以价格竞争为主导的市场情况下，企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。另一方面，对于平板电视的画面清晰度和色彩表现上，技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定优势，长虹、松下等离子3D 电视表现尤为出色。同时，在液晶电视领域，夏普也革命性地提出了4 色技术以及煌彩技术，都是为了更加逼真还原自然色。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。

来源：中国质量报

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