洗衣机行业：结构调整推动技术升级

2009年和2010年上半年，借助宏观经济的快速提升，洗衣机市场迎来了高速发展时期。进入2011年，在国家政策效益递减、房地产调控政策不断出台、通货膨胀压力日益加大的环境下，洗衣机行业又经历了怎样的发展？

日前，在“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》以下简称《白皮书》显示，2011年洗衣机行业整体市场持续增长，但增速明显放缓，高端洗衣机市场进入平稳发展期。另外，产品结构升级的传导效应正在向三、四级市场推进，未来三、四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。

新兴市场表现突出

2011年，由于受整体宏观经济环境的影响，洗衣机行业出现增速放缓的趋势。

《白皮书》显示，2011年1-6月，国内城市市场洗衣机销量同比增长10.19%，销售额同比增长6.53%。但与2010年同期20%以上的增幅相比，增速明显放缓。

今年，洗衣机市场另一个比较明显的特点是，新兴市场表现突出。

根据《白皮书》的分析，2011年上半年三、四级城市洗衣机销售量比例和品牌结构都在发生变化。与2010年同期相比，在分级别城市销售量占有比例变化中，除一级城市外，二至四级城市销售量比例都有不同程度的增长和提升，三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%，增幅远远超过一级城市的3.73%。另外，在分地区市场中，华东、华北、华南等洗衣机销售的主要区域今年上半年的销售量占比都不同程度地下降；与此相反，东北、华中、西北和西南地区销量占比则呈上升态势。

对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析表示，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态，而三、四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，还有巨大的挖掘空间，增长是必然趋势，三、四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一、二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。

高端产品成必争之地

产品结构的调整以及城市消费水平的提升带动洗衣机高端产品快速增长，使高端洗衣机占总销量的比例逐年提高。随着一、二级市场高端产品的逐步普及，加之受整体市场环境的影响，进入2011年，高端市场洗衣机的增速呈现放缓迹象，增长相对平稳。

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