家电下乡“谢幕”对企业影响冰火两重天

7月份，家电下乡重新驶上正增长轨道。日前，商务部发布的数据显示，7月份，全国共销售家电下乡产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长 11.8%和25.5%，环比增长32%和33%。而在6月份，全国家电下乡产品销售量，同比、环比分别下滑4.40%和1.25%。

　　明年家电下乡政策即将退出四川、山东、河南、青岛三省一市今年11月截止，然而此刻数据出现反转，不禁让人猜想：作为国家扩大内需重要举措的家电下乡会否迎来“柳暗花明”？

　　“没有不散的宴席”

　　家电下乡政策继续实施与否，还没有公布确切的消息。但是业内专家认为“使命已经完成”。

　　单从数据来看，7月份家电下乡销售额的增速创今年4月份以来新高。一位不愿具名的业内人士分析说，数据“漂亮”主要源于3个方面：一是3月份更换家电下乡标识卡的负面影响已消化；二是空调在农村市场销售额同比增长58%；三是山东、河南、四川出现“政策截止效应”，11月份家电下乡政策将率先在这3个省退出，7月份，三省的家电下乡销售额增长超过3成。

　　但在中怡康市场总监彭煜看来，这种增长注定不可持续。从2008年实施至今，家电下乡促进了家电产品在农村的快速普及。根据他掌握的资料，2010年农村百户彩电拥有量已经超过100台，基本饱和，冰箱和洗衣机的百户拥有量也上升得很快。他同时指出，家电下乡提前集中释放了农民的购买潜力，但收入的增长却没有同步跟上。彭煜认为，农村内需的可持续增长必须以两个因素为基石：购买能力的提升和社会保障的完善，“但这绝非一朝一夕能实现”。

　　按照当初的政策设计，家电下乡实施时间统一暂定为4年。至于其到期后戛然而止，还是延续及如何延续，目前官方层面似乎并无定论。去年年底，商务部部长陈德铭关于“家电下乡、以旧换新等政策经过总结和完善后，可以作为一项长期政策延续下去”的言论让外界浮想联翩。

　　此前，中国家用电器协会理事长姜风曾表示：“家电下乡激发农村市场消费需求、拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。”这暗示着家电下乡将如期退出历史舞台。相比之下，彭煜的表述则更为直接：“家电下乡政策的使命已经完成。”

　　对于美国国债引发国内要求扩大内需的呼声能否成为“挽救”家电下乡的“一根稻草”，彭煜并不看好：“农村市场好比一个充满气即内需的气球，现在大部分气已经放出，再从哪里补气？”

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