线上渠道优势明显 升级换代成3C消费主旋律

　　近日，市场研究公司GfK发布《2017年3C市场行业报告》。报告显示，2017年中国消费电子市场销售金额预计将同比增长7.1%，其中线上市场销售额同比增长15.1%，线下市场销售额同比仅增长4.1%，线上市场销售额增幅是线下市场的近4倍。随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的姿态生长着，新生态消费下的中高端科技产品也将成为引爆3C市场的热潮。

　　高品质、高科技产品为销售主导

　　围绕GfK报告，新浪网于3月28日举办了“3C消费新动能中国3C市场行业报告发布暨行业趋势论坛”，GfK中国科技事业部总经理孙开分析3C消费市场近年来的发展时表示，曾几何时，智能手机的千元机大行其道，用低价产品打开市场，获得市场占有率是众多厂商的法宝。如今，千元以下的智能手机已经逐渐退出了主流产品序列。而这样的现象也在整个3C消费品类上悄然出现，越来越多具备高品质、高技术的产品获得消费者青睐，成为热门产品。

　　GfK报告显示，游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。消费者倾向于选择更具科技感的中高端产品。中国3C市场各品类高价位销量占比也持续增长，如2016年第四季度，2500元价位以上的手机销量占比为27%，5000元价位以上的笔记本销量占比为32%，10000元价位以上的数码相机销量占比也快速升至11%。“新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量。”京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示，“京东也正与产业链中越来越多的上下游企业在多维度上展开合作，希望能为品牌商提供多元的服务，为消费者提供更好的产品。”

　　线上渠道优势明显

　　随着消费电子市场的发展，渠道市场也发生着戏剧性的变革，从开店热到关店潮，再到O2O遍地开花，渠道选择已经成为产品成功与否的关键。GfK报告显示，2016年，渠道型品牌如OPPO、vivo、金立、华为的线上销量同比增长75%，销售额同比增长103%。而3C品类的线上渠道京东优势明显，2016年3C消费品在京东的销售额在3C整体线上市场占比超过50%。渠道的博弈已经不再是原来的生死之争，更多的是相互融合，共同发展。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉表示：“线上线下融合发展将会是长期态势，移动互联网的优势不可替代。”

　　2016年“6·18”期间的京东数据也印证了这一说法，OPPO、vivo在京东销售额分别提升583%和284％。除了新兴科技产品的主要销售渠道必然属于线上，一些本来在线下更有优势的渠道型品牌也纷纷加入了线上阵营。对此，胡胜利表示：“智能手机在四到六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。”

　　同时，GfK报告显示，热点的细分品类中，智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等，成为带动整体销量的热点产品。笔记本市场在连续17个季度负增长后，在2016年第四季度恢复正常增长，而这正得益于超轻薄笔记本、游戏笔记本、2-in-1笔记本等细分品类的驱动。以京东平台为例，全画幅相机同比增涨95.4%，京东笔记本电脑销量同比增长25%，远超预期。借助细分品类的刺激，3C市场有望在2017年销量大幅提升，利润进一步增加。市场的变化也在为创新科技应用变现，提供进一步的想象空间。（李子晨）

 

　　转自：国际商报

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