低度酒成为资本新宠 Belong获数百万美元融资

低度酒正成为资本新宠。日前，低度起泡果酒品牌“Belong"完成数百万美元Pre-A轮融资，投资方为心元资本。

就在10天前，低度果酒品牌MissBerry(贝瑞甜心）刚获得由碧桂园创投领投、CPE源峰跟投的数千万元新一轮投资。几乎在同一时间，新锐低度气泡白酒品牌晓醉也完成天使轮融资，金额超三千万元。另据公开数据，过去一年内，低度酒赛道里共涌现出14个新品牌，融资21起，单轮融资额从千万到过亿元不等。

资本如此热衷的背后是“微醺”低度酒市场的爆发式增长。根据电商市场情报公司EARLY DATA监测到的电商数据，2021年上半年，京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1700.5%，达3.383亿；销量同比增长2039.2%，超370万件。

事实上，自2020年下半年起，“微醺”低度酒风口渐起。统计数据显示，RIO、梅见、三得利和乐怡等常见品牌是消费者认知度最高、最常购买的，已渐有头部效应。而腰部品牌中新贵涌现，冰青、米客、十点一刻、贝瑞甜心等份额紧咬、竞争激烈。

低度酒的热闹离不开消费者的买单支持。众为分众消费研究院调研显示，女性和年轻人在酒类市场表现日益亮眼，并成为驱动低度酒消费的主要力量。

据众为分众消费研究院，女性自我意识觉醒，姐妹聚会、悦己风潮都需要颜值在线、好喝不醉的低度酒助兴；而Z世代、95后人均可支配收入增加更具消费实力。他们拒绝“酒桌文化”，在饮食、社交和娱乐方面自成偏好，也偏爱能够增添气氛又不会“断片儿”的低度酒。

据中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》的数据，近两年，中国低度酒市场的消费金额增速在50%以上。

不过，随着低度酒的市场份额增长，“微醺”赛道已经略显拥挤。除了拿到融资的新品牌，茅台、五粮液等老牌酒企已经早早加入，各大饮品品牌也相继推出了含酒精或者酒精口味饮品，如喜茶推出的“醉醉系列”含酒精茶饮；“统一”推出的“千摆渡”甘酒饮品。此外，还有农夫山泉、蒙牛等跨界选手入局，以至有投资人调侃：中国的低度酒那么多，爱喝酒的年轻人不够用了。 

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