海淘新政，机遇何在？

　　虽然早就通知要税改，但从4月8日开始实行的海淘新政仍然让跨境电商们陷入一片混乱。

　　新政的落地，俨然直接推翻了这两年已经基本确立的保税区模式。接下来，跨境电商的路该怎么走？新政之下，机遇又几何？

　　平价海淘“byebye”

　　吃政策红利的跨境电商在新政下来之后，稍夸张的说法是99%的进口商品都受到影响。

　　过去100元以下美妆订单可享免税优惠，超过金额才课征行邮税，免消费税、免增值税的政策也在4月8日结束。4月8日起，个人跨境电商单次交易限值为2000元，个人年度交易限值为20000元。在限值以内的跨境电商零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收；超过单次限值、累加后超过个人年度限值的交易，以及完税价格超过2000元限制的单个不分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。据计算，限额以内的税率一般为11.9%。

　　别小看50元税费的免征额度，一旦取消，几乎每一件产品都达到了必税的标准。跨境电商平台的生存压力骤然变大，税务优势荡然无存。新税法实行之后，消费者在海淘平台买便宜的海淘产品已经没有优势。

　　价格优势不再，未来海淘平台想要打造高性价比的进口爆款来吸引用户，难度增大。税改之前，小红书、蜜芽、聚美优品等跨境电商就是凭借进口平价美妆和纸尿裤、奶粉等母婴产品迅速打入市场的。而今，除了蜜芽对外公告平台会为上涨的税费买单外，小红书、聚美等平台的美妆商品在结账时都已加收进口税，彩妆、香水产品未来可能要课征最高到30%的消费税。

　　跨境海淘门槛提高

　　当然，买价格稍高一些的产品还是有不少税差的。但问题来了，如果单笔超过2000元的商品，就要按照一般贸易模式全额征税，一些轻奢品的价格优势又没有了。比如一个白领，以前从海淘平台买个3000元的包包，只要交300元的税就好了，现在税改后，因为“单价商品超过2000元按一般贸易模式全额征税”，这个包就要交574元的税，多出274元的额外花费。

　　高性价比单品难以再现，最终海淘留下的用户将是更高端的对价格不敏感的用户。未来海淘品类可以预见会更多地向原中高价位化妆品、轻奢等高附加值商品转换。已有的用户中，留下的基本都是为了更好的生活质量体验愿意付出更多金钱，能够接受高附加价值商品的高质量用户。对于跨境电商平台来说，一方面这些用户已经形成海淘习惯，不易流失；一方面，客单价将大幅提高，而同时以前为了50元免征税而拆分的订单现在已经没有必要，将大幅减少快递方面的支出。

　　海外直邮上位

　　这几年，跨境电商平台基本确立了保税仓模式作为常态化销售的路子，在保税区建仓，囤积大量爆款商品，以节省邮费的成本，缩短发货时间。现在用户体验做得比较好的跨境电商基本都是在保税区囤货，收到消费者订单后，再从保税区清关发货。

　　但新税法实行后，保税区囤积的商品基本没有价格优势，清关速度也受到影响。流程一旦回到以前，保税区将失去最大的优势——便利性。可以预见，保税区在跨境电商行业的影响力将直线下降。

　　保税区模式占比下降，阳光直邮的比重则会持续上升。新政策下，直购商品税费和保税商品差别不大，原本因为价格原因选择保税商品的用户可能会转而接受商品链条可溯的直邮，而且还享受免于验核通关单的政策，大大推动海外直邮的清关速度。这样一来，保税区售卖和直邮的邮寄时间差缩短，用户体验差距缩小。

　　对电商平台来说，海外直邮商品本身在海外，不存在保税区模式的囤货压力，库存周转的空间也比较大。随着税改之后增加的对保税进口商品的限制，品类的扩充也是直邮模式可以大做文章的地方。直邮可以更多地深入供应链，与当地品牌商直接合作，把更多的商品通过这种跨境直邮的方式传导给消费者。

　　直邮之前做得更多是单价高、利润高的商品品类，而高价产品、对价格敏感度不高的产品，本身就没有那么紧张。这些商品也是未来国内跨境电商平台要扩充的品类，所以在不久的将来，直邮和境内跨境电商平台会掀起对供应链的另一轮竞争，海外供应链能力就变得非常重要，产业链整合和向上游提升溢价能力，保持价格优势将是各大平台未来一段时间的重点。这方面有所突破的话，其实带给消费者的，可能是更优的跨境商品购买体验。

　　其他利好也是有的

　　此外，也不是所有的进口商品品类的税率都上升的。电器类、个人洗护类等商品的税率分别降低8.1%到38.1%不等。此外，对于含有消费税的彩妆品类进口商品来说，税率基本没有变化。对于价格在2000元以内的轻奢品来说也是利好。跨境电商平台可以扩充更多的高单价、高利润品类，比起现在以平价爆品打市场，更有利于提升客单价。

　　新政后，海淘商品的监管可做到追溯。新政策明朗化之后，监管体系也会跟上，在清单上的商品会有完整的交易、支付、物流等电子信息可查，也可准确追溯商品来源和责任，更利于保障消费者合法权益。不过个人海淘、代购、转运、找朋友人肉背当然不在监管范围。这样一来，售卖非法进口产品，或者是大量靠逃税打利润差的小型、不正规贸易商在监管下将无可遁形，失去优势被淘汰。正规渠道单位跨境电商平台可以趁此机会加大优势突出，提高用户的体验。

　　在税改后混乱状态下，也是各跨境电商平台拉开距离，或者弯道超车的好机会。乱世出英雄，刚刚稳定下来的跨境电商格局，被税改把水又搅浑了，现在比的是速度，谁能更快转身，谁就能趁势崛起。

　　转自：人民邮电报

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