关于“十三五”旅游投资创新的思考

　　2015年岁末，中央召开经济工作会议，强调要着力推进供给侧改革，拉动消费升级，推动经济持续健康发展。一时间号角四起，各大产业纷纷聚焦供给侧。相较其他产业而言，旅游业是供给侧改革与消费升级中受益最大的行业之一。事实上，“十二五”以来，国民旅游市场便持续升温，出境旅游景气度亦不断高涨，中国旅游产业投资发展阔步迈入了黄金发展期。有数据显示，2015年，全国旅游投资已突破万亿元大关。

　　然而，即便如此，旅游产业的供给侧投资仍不能满足目前旅游市场消费升级的需求。因此，基于供给侧结构性改革的大环境，对中国旅游产业的“十三五”投资创新进行再思考十分必要。

　　投资发展三大新常态

　　１、政策端政府红利释放

　　伴随着中国旅游业的蓬勃发展，政府层面对旅游产业的发展释放了诸多红利，引导着行业健康发展。国务院31号文件《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、国务院41号文件《关于加快发展旅游业的意见》、国办发62号文件《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等的出台，先后提出要对旅游业进行改革创新，促进旅游投资和消费工作，推动现代服务业发展。在新近召开的有关会议上，汪洋副总理强调了要加快转变旅游发展方式，着力推进旅游供给侧改革。旅游产业投资作为旅游产业供给侧的重要一环，得到了许多宏观政策保障。

　　２、需求端市场持续升温

　　需求端提供了高景气度的市场需求。2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达到4.13万亿元，中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，出境人次与消费全球第一。与庞大的出游人群相伴而生的是庞大的旅游消费市场及其驱动的产业链的延伸，动辄万亿的数据告诉我们中国旅游市场已经进入了白金时代。随着带薪休假制度的落实与中产阶级的崛起，旅游市场热度不断高涨，尤其是有品质的邮轮游艇、医疗养生、会议奖励等综合性度假旅游市场不断扩大，旅游产业市场需求旺盛，成为旅游产业投资发展的重要拉力因素。

　　３、供应端投资主体多元

　　“十三五”期间供应端的旅游投资主体将更加多元化，国家、地方、部门、集体、个人、外资都可以参与到旅游产业投资建设中来，国企、民企、外商、股份制企业等纷纷成为旅游投资供给侧大军的一员。另外，基于国家战略，中央和地方政府加强对旅游投资的引导，国有资本在旅游投资中发挥着主体优势，成为建设旅游战略性支柱产业的关键。民营企业投资资金亦不断加码，成为我国旅游业发展的重要力量。引入的外企资金投入涉及大型主题公园、酒店民宿、旅行社、旅游景区等诸多旅游产业领域，多元化的投资主体拓宽了供给端的资金来源渠道。

　　投资关注的四大焦点

　　中国旅游产业“十三五”投资模式的创新将加速推动旅游产业的供给端改革，深化旅游产品要素配置改革，解决供需不匹配现象，控制消费外流，提高要素配置市场化，着力形成产品供给渠道，提高旅游产品的有效供给。具体来看，“十三五”期间旅游投资将着重关注以下四个方面：

　　１、把控消费外流，积极开拓境外市场

　　随着有钱有闲的中产阶级国民队伍的崛起，中国出境旅游也呈现出快速发展态势。由于国内旅游有效产能不足，使得旅游消费大量外流。数据显示，2015年，中国赴美旅游总数达300万人次，人均消费6000至7000美元；赴韩中国游客消费带来综合经济效益达220亿美元。庞大的海外消费市场吸引众多资金流向海外旅游市场，众信旅游标的华远国际旅游、国旅等出资设立“中国海外旅游投资管理有限公司”拓展海外旅游零售市场、锦江收购法国卢浮集团、复星入股ClubMed与旅行社ThomsCook等，一大批国内企业开始开拓境外市场。“十三五”期间，在出境游快速发展的背景下，旅游相关企业将加快海外投资发展的步伐，企业将通过横向扩张、纵向扩张、综合并购等形式从“观光”、“购物”、“住宿”等各个方面进一步加快对出境游的投资布局。

　　２、增加有效供给，投资加减法并举

　　当前旅游业发展也面临着应对“消费升级”、增加有效供给、淘汰过剩产能、提高旅游供给质量和效率的困境，需要企业充分利用市场契机，填补市场空缺，打造满足细分市场需求的产品，提供有效供给，刺激消费产生。

　　“十三五”期间的旅游投资将加减法并重，一方面对一些空壳项目进行改造提升，注入资本腾笼换鸟盘活资源；另外一方面紧密联系政策端与市场端，加大对乡村旅游、西部旅游、休闲度假游等旅游细分市场的投资。在投资过程中要因地因时制宜，防止盲目投资新的过剩产能项目，提高产品的供给质量，改变以往的粗放开发、盲目利用的门票经济开发模式，注重产品的设计与品质。

　　３、关注并购狂潮，全面布局产业链

　　伴随着国内旅游投资的快速增长，旅游业内业外的并购整合也是纷至沓来：首旅收购如家、携程掌舵去哪儿、锦江铂涛联姻、锦江握手驴妈妈、万达携手同程、百度入股携程、腾讯参投艺龙同程、京东5亿元参股途牛，还有万达收购新航线等等，非旅集团强势加入，旅业精英纷纷联姻，整个OTA与酒店、旅行社等旅业资本关联可谓剪不断理还乱。在“互联网+”与“旅游+”的大背景下，旅游行业投资将聚焦线上线下资源整合，在行业内加速产业链条的整合，线上企业加快合并与抱团整合，传统企业加速布局在线业务，龙头企业加速产业要素整合。“十三五”期间，旅游投资将打破传统投资对景区住宿和餐饮环节的偏爱，加强对购物、娱乐、康体等环节供给的投入，增加对全域旅游基础设施建设的投入，提升旅游产品服务品质，不断创新投资增加产品迭代，提高旅游产品消费的附加值，布局旅游全产业链。

　　４、掘金万亿时代，拓展旅游新业态

　　2015年，全国旅游投资达到了10072亿元，预计2016年全国旅游投资将达到1.2万亿元，未来3年旅游投资总额将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资，旅游投资已然进入万亿时代。在万亿时代到来之际，更多的旅游产业投资者会依托现有社会资源，与相关产业的供给侧改革对接，深化资源共享与产业融合，将投资领域锁定在“旅游+”新业态，将旅游与其他产业融合，“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+医疗”、“旅游+文化”、“旅游+教育”、“旅游+私人定制”等等，形成符合国民需求的乡村旅游产品、旅游装备制造产品、养生养老旅游产品、森林旅游产品、红色旅游产品、工业观光旅游产品、研学旅游产品、会奖旅游产品、游艇旅游、房车旅游、低空飞行等海陆空旅游产品、智慧旅游产品、民宿度假旅游产品等。通过锁定“旅游+”的新业态投资方向，投资品类丰富、内容多样、品质较高的旅游产品，挖掘千亿时代的旅游市场金矿。

　　总之，供给侧改革是一个漫长而艰巨的过程，它将贯穿整个“十三五”时期，在政策端红利释放、需求端市场升温、供给端主体多元化的新常态下，旅游产业的投资创新应紧咬供给侧改革，高效运作资本，着重投资开发高品质的境外旅游项目、旅游要素产品以及旅游基础设施建设等，着力投资开发旅游新业态，形成旅游投资产业链，推动“十三五”旅游投资长线发展。

　　转自：中国旅游报

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