在大的经济结构性转型过程中，传媒产业如何与更大意义上的数字经济和文化创意产业形成关联化发展，成为了传媒产业结构性重构和学术研究关注的重要议题，其中既包括传统认知下传媒的功能性拓展，也包括产业链的衍生。
近日，清华大学新闻与传播学院专家课题组发布了《2018传媒产业发展报告》。报告显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，突破2万亿元大关。传媒产业增长率从2017年的16.6%下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。
传媒产业发展速度稳中放缓
2018年，在传媒核心产业的细分领域中，移动数据和互联网业务收入增幅达21.5%；网络广告收入增幅达12.6%，与往年超过25%的增速相比明显放缓，原因可能在于总体经济增长速度放缓对于广告行业的影响；同时，对媒体内容规制政策的调整也是重要的影响因素，传统媒体与网络媒体的规制趋向一致。受资本市场及版号审核暂停等方面的影响，2018年中国网络游戏市场规模同比增长5.3%，是近年来最慢增速；广播电视媒体方面，广播电视广告收入小幅增加1.3%，其中传统电视广告经营遭遇较大压力。
报纸期刊方面，报纸广告收入从2017年的110.1亿元下降至76.7亿元，跌破百亿，降幅达30.3%，报纸发行收入从2017年的109.3亿元下降至102.2亿元，降幅达6.49%，预计明年亦将跌破百亿元；期刊广告收入从2017年的18.3亿元下降至16.7亿元，降幅达8.7%，期刊发行收入从2017年的168亿下降至158亿元，降幅达5.95%。
传统纸质媒体方面唯一逆势上扬的是图书行业，据统计图书销售收入从去年的803亿元增至894亿元。增幅达11.3%，其中，网络书店销售额增长迅速近五年的复合增长率近三成，而实体书店正在结合新零售与文创产业的政策红利进行总体升级转型。
从传媒产业的整体发展趋势来看，清华大学新闻与传播学院崔保国教授提出了六点洞察与思考：其一，中国传媒产业发展突破2万亿元，取得了举世瞩目的发展成就。与全球传媒产业2万亿美元相比，占到世界传媒产业的1/7，与中国的经济发展体量是相匹配的；其次，中国传媒产业的发展速度稳中放缓，放缓的主要原因是受到宏观经济调整期的影响，也受到国家传媒政策改革和内容规制调整的影响。第三，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争；第四，传统媒体与网络媒体的融合取得了很大进展，但
传统媒体与网络媒体的分化也越来越明显，国内外都存在这种现象，传媒产业与传媒事业的发展定位尚需进一步探索和明确；第五，在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期；业界与学界都需要研究新课题，创造新模式、探索新范式；第六，传媒未来发展趋势受到中美关系、世界格局变化的影响，具有很大的不确定性。
报纸期刊转型之路任重道远
从历史数据来看，2008年到2018年的十年见证了中国报刊媒体由盛转衰的过程。其中报纸广告收入于2011年达到了中国报业发展的历史顶点，广告收入450.8亿元，发行收入267.9亿元，此后双双进入下行区间，并且在2013年左右进入断崖式下行阶段，在短短数年间，报纸广告收入跌得只剩下2011年15.7%。期刊的广告和发行收入的巅峰在2013年前后，如今也仅仅剩下当时的66.7%。这个时间节点的可能原因与中国的移动互联网与智能手机移动终端的崛起有关。
工信部数据表明，2012年8月中国3G手机出货量超过2G手机，意味着在这个时间节点前后，超过50%的新增用户开始使用3G智能手机，并且在此影响下逐渐地改变了媒体使用偏好。与报刊行业一片萧条的情形所大相径庭的是，尽管同样面临电子内容挑战，但图书行业依然保持着两位数的增长。
中国民生银行研究院产业发展中心郭晓蓓在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，虽然近年来报纸和期刊行业在发展中取得长足进展，影响力、传播力明显提升，但依旧要注意内容为王，打造产业价值链。造自身“垂直服务”，建立特色数据库，定制服务，跨界经营以及建立电商平台，将报纸期刊打造成一个融合传统内容和消费者的商业需求的媒体生态系统。同时在媒介中嵌入社会关系，解决传播渠道失灵问题，在内容服务模式基础上搭建一个产业价值链。
其次要完善数字媒体版权保护。数字内容版权意识薄弱，已成为阻碍期刊融合转型的一大阻力。数字内容的版权保护仅能依据2006年颁布的《网络信息管理条例》。这就要求杂志在进行媒介融合时，针对数字内容设置专门的版权保护制度，才能保证期刊数字化的良性发展。
另外，还需要打造全媒体矩阵，寻求国际合作。随着许多市场资源开始向新的媒体领域投放，期刊媒体在坚持内容为王、保持品牌核心竞争力的同时，应加速媒介融合，拓宽发行渠道，建立自身垂直服务体系。加上网络、电子期刊、线上线下活动、云端阅读、跨领域经营等多种营销方式竞合，形成全媒体矩阵。同时要将目光放在国际上，积极寻求跨国经营与合作，未来我国期刊媒体发行市场将是一个移动化、多元化、国际化竞争的市场。
“目前，碎片化、智能化等阅读方式成为了主流，面对互联网狂潮，报纸期刊要做的不是死守传统，而是要以开发的态度，运用互联网的思维方式来发展：报纸期刊行业可以利用的品牌公信力，借助现代信息传播渠道和技术手段，大力发展数字期刊、手机期刊等，从而实现传统媒体与新兴媒体融合发展”中研普华研究员覃崇在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。
从当前来看，媒体融合已不是是否需要推进的问题，而是必须推进且必须成功的战略定位。媒体融合不仅是中国传媒业的大课题，也是全球传媒发展的大趋势。从全球范围来讲，各行业间的便捷逐渐消融，全球传媒业正处在新的媒介融合浪潮中。
短视频业被进一步看好
根据《中国传媒产业发展报告》课题组的估算，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度达到9.2%。
其中传统电视将进一步面临转型压力，受未来广告市场预期的影响，2019年度电视广告收入极有可能迎来负增长，是否会进入持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙有待观察。报刊行业在新一年度料将继续高速下滑，数字化转型的时间窗口即将错过，报业料将进一步迎来关停并转。
技术因素方面，5G网络在2019年迎来商业化，这将再次重塑中国传媒产业格局，在此影响下，短视频业被进一步看好，预计有更多的资本投入到短视频业内容生产和商业变现的竞争之中，同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势。
虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来新一波的风口。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能引来一波新的风口，由于网络带宽速度的大幅度提升，对于联网的虚拟现实内容行业带来全面利好，是否有可能在5G的网络之下迎来实时大规模在线的虚拟现实网络引人期待。
北京师范大学新闻传播学院喻国明教授认为，技术改变带来传媒领域和传媒市场的变革，以及传媒学科深刻的改变，有些技术是属于改良型技术，有些是革命性技术，后者是这个领域的目标指向。即将到来的5G时代具有革命性转变，5G具有高速率、高容量、低能耗的特点，在5G背景下，传媒领域将发生以下变化：社会交流门槛降低，人人都可以参与到交流，在表达中，视频成为社会表达的主要话语形态，万物互联永远在线。（记者 赵琳琳）
转自：中国产经新闻报
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