借势让中国制造的品牌“贵族”起来

近年来，随着嫦娥探月卫星、神舟系列载人飞船、天宫一号空间实验室等工程的成功实施，航天重大成果在国内外引起了广泛关注。笔者认为，这不仅会对我国国防、国际战略地位产生积极影响，同时也是一个提高“中国制造”整体品牌形象的绝好良机，很多相关行业，也都能从中受惠。

长期以来，中国的一些消费品企业在以自有品牌开辟海外市场时，第一步就是要花很大的力气去扭转海外消费者心目中的低档形象。甚至很多在中国生产的“世界顶级品牌”要贴上欧美发达国家的标签，才能以高昂的价格出售。这一现象在高技术和装备制造业领域同样存在。前几年，联想公司收购IBM个人电脑业务时，包括很多国内用户在内都认为“这个品牌不再‘贵族’了”。果不其然，在实施收购之后的很长一段时间内，联想公司都没有实现“1+1≥2”的协同效应，反而使其在全球个人电脑市场所占份额排名一降再降。另外，还有这样一则报道：今年年初，三一重工宣布以3亿多欧元收购德国老牌工程机械巨头普茨迈斯特。但在并购消息公布后，仍然有普茨迈斯特的外国客户找上门来，表示自己信任普茨迈斯特的德国品质，担心被三一重工这样一家发展中国家企业收购后品质得不到保障。由此可见，提高“中国制造”的形象已经迫在眉睫，国内有实力的企业都应责无旁贷地担当起这份责任。

那么，如何摆脱国家品牌形象滞后的掣肘，让消费者重新接受“中国制造”新的高度？要造就“中国制造”的无形资产，就必须重新塑造中国国家形象，而重新塑造国家形象则是一个系统工程，遍及文化、科技等众多方面。就科技方面而言，我国政府和相关企业应该牢牢抓住近年来航天所取得的辉煌成就，让众多海外消费者由此感到中国是一个拥有先进技术的国家，是一个值得羡慕的国家，“中国制造”、中国品牌在他们心目中也就会潜移默化地水涨船高。如果说这些能证明国家实力的事件犹如麦田里的一渠清泉，那么国家品牌就是一片亟待被灌溉的麦苗。当务之急，是要巧妙借助这些难得的机遇向国内外公众宣传自己，提升品牌形象，更为重要的是通过提升中国国家形象间接提升“中国制造”在海内外市场的形象。

来源：中国航天报

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