“乔丹”何须傍乔丹

　　相信在篮球飞人乔丹状告乔丹体育的新闻曝光之前，很大一部分人对两个“乔丹”产生过联想。而乔丹体育从1984年成立时的福建省晋江的一个小厂发展到2010年公司销售收入29.3亿元，位于自主运动服饰品牌公司第六位，与人们的“自发式”联想不无关系。

　　尽管乔丹体育一再声明该品牌与篮球界的乔丹没有任何关系，但在其上市招股书中，又赫然列了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个注册商标，而这两个商标正是飞人乔丹的两个儿子的中译名。乔丹体育傍飞人乔丹的名声，恐怕是洗不清了。

　　当然，从法律上来讲，乔丹体育在这场官司中并不处下风。根据我国《商标法》的规定，在确定注册商标归属权的问题上，采取“注册在先”原则，也就是说，由于乔丹体育抢在所有其他企业和个人之前申请注册“乔丹”，所以最后就成为了这个商标的拥有者。当然，在《商标法》里面也规定了一些不得用于注册商标的内容，比如和外国国家名称相同或者相近的内容，但是社会名人的姓名，却并不在《商标法》强制保护的范围之内，所以乔丹体育当初的注册申请能够获得通过。

　　从另一方面来讲，乔丹只是英语国家比较普遍的一个姓氏，与我国的“王”、“杨”差不多，这就使得在法律的认定上很难说乔丹体育就专指向飞人乔丹。

　　而对乔丹体育来说，无论未来能否赢得与飞人乔丹之间的官司，单就诉讼本身而言，已经有可能影响到公司的利益。因为如果在即将上市的前夕惹上一场可能严重影响公司估值的诉讼，最坏结果有可能导致整个上市进程由此被中断。或者哪怕招股可以继续进行，但是围绕着商标权的争议，也可能会影响到公司的发行价格以及上市后的交易价格，从而对于公司乃至大股东的利益形成影响。

　　考虑到这一特殊背景，所以即便乔丹体育在诉讼中具有较大的赢面，但也有可能采取与乔丹进行和解的方式，来消除上市过程中的不安定因素。那么反过来看，乔丹之所以选择在这个时间节点上进行诉讼，或许也有这方面的考虑。

　　谁也不能否认，乔丹体育如今的成就，很大程度上得益于“乔丹”这个品牌所具有的影响力。但一家体育用品企业能够发展到即将上市的规模，不可能仅仅依靠那个具有一定迷惑性的商标。而且，当企业发展到一定规模之后，“乔丹”这个品牌所带来的未必都是正面效应。在获取知名度的同时，也会遭受美誉度的损失。或许，在一些低端市场上，这个注册商标还能唬住一些消费者。然而在中高端市场上，这样一个刻意与名人沾亲带故的品牌，会给人们留下“山寨货”的印象，而这种印象势必影响到产品在中高端市场上的占有率。（白马非）

来源：消费日报

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