中国品牌在危与机中奋进

　　5月5日，上海浦东国际机场，中国首款拥有自主知识产权、具备国际主流水准的干线飞机——C919成功首飞，中国自主品牌的奋进之路再次烙上深刻印记。

　　品牌，是国家实力的体现，承载着文化底蕴和价值理念。在中国由经济大国迈向经济强国的征程中，发展品牌经济，成为深化供给侧结构性改革的有力抓手。

　　经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

　　迈向经济强国的关键一步

　　2016年，中铁工程装备集团的盾构机订单再创历史新高，达到80台，市场份额稳居国内第一、世界第二，其中海外订单占比超过20％。而这，距离我国首台复合式盾构机诞生仅8年，距国产盾构机走出国门也只有3年。“品牌，是企业的生命所在、灵魂所系。在迈向世界品牌的进程中，中国创新、中国质量、中国服务是企业的执着追求。”集团董事长谭顺辉说。

　　2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　纵观现代世界经济发展史，经济强国都是品牌强国。品牌背后，凝聚着质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等诸多现代市场经济的核心价值。

　　国际品牌咨询公司Internrand发布的2016年全球最具价值品牌100强排行榜中，中国上榜品牌仅有华为和联想。

　　一面是部分行业产能严重过剩，一面是性价比高、有品牌的产品需求得不到满足，部分消费流向国外。中国自主品牌，正面临前所未有的挑战，也迎来难得的发展机遇。“发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，提高供给体系质量效率，推动我国从经济大国向经济强国转变。”国家发展改革委产业协调司巡视员王东说。

　　机与危同在

　　深圳麦塔奇人体工学科技有限公司是一家创新型企业。出于对知识产权保护的担心，公司研发的人体工学产品90％都在海外市场销售。“面向国内市场的产品必须把性价比做到极致，否则一推向市场很可能会被更具资本实力和销售渠道的团队抄袭。”公司总经理邓建波说，“创新型企业最渴望的是公平的市场环境。”

　　原创产品宁愿在海外销售也不愿回到国内市场；与国际大品牌同线同标同质的国内产品，价格只是后者的几分之一；永安百货、佛手味精等一些承载着国人记忆的老品牌逐渐淡出；中国游客到海外抢购奶粉、智能马桶盖、电饭煲、化妆品……这些现象，凸显自主品牌面临的“危机”。

　　王东认为，产品质量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技术和创新能力不足；企业诚信意识薄弱；文化内涵不够丰富；缺乏品牌人才；品牌营销水平不高；知识产权执法力度不够，相关政策碎片化等，是影响中国品牌发展的主要因素。

　　机与危同在。经过多年发展积累，一些优势行业品牌发展成效显现，支撑品牌发展的政策体系架构初步形成，消费者对产品和服务提出更高要求，加快品牌发展逐步成为社会共识。

　　创新驱动、产权保护、中国制造2025……近年来，一系列顶层设计相继出台，为中国经济迈向中高端指明方向，也为品牌经济发展奠定基础。

　　当前各个行业格局已定，打造中国品牌，既需找准市场定位，坚持供需双侧发力，更要着眼于价值创造。

　　2016年，全球智能手机发货量增速仅为2．3％，华为却逆势而上，实现智能手机发货量同比增长29％，销售收入同比增长44％。在欧洲传统品牌高地西欧和北欧市场，华为智能手机销售收入在已有一定规模基础上，均实现100％左右的增长。

　　华为品牌在国际市场的熠熠生辉，来自其厚积薄发的创新活力。“这得益于始终以消费者为核心，聚焦有意义的创新。”华为消费者业务CEO余承东说。

　　供给侧结构性改革的有力举措

　　已有169年历史的老凤祥，2014年在纽约第五大道开设了品牌旗舰店。“我们不是去挂广告牌，而是踏踏实实做市场。中国的民族品牌有能力跻身世界一流品牌阵营。”老凤祥股份有限公司法务部副部长蔡旭姣说。“在消费升级的背景下，中国品牌要有信心，无论到哪里竞争，都是主场。”上海市工商局商标处处长林海涵说。

　　众多自主品牌的培育、发展和壮大，向国际社会传递着中国声音，成为外界阅读中国的文化符号。“无论品牌的学问多大，它的基础是品质。如果品质不好，只是学会了很多市场营销的办法，最后依然无法形成好的口碑和品牌。”经济学家周其仁说。

　　为了提升品质、练好内功，不少知名品牌发扬“工匠精神”，既精益求精，又不断创新。

　　有着百年历史的青岛啤酒，“慢、精、专”是其酿酒的三字诀。酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米，一支酒瓶要洗30分钟才算合格，输酒管道用水洗净后，还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分……

　　与此同时，这个百年品牌不断开发多元化、个性化产品，赢得不少年轻消费者。

　　工业和信息化部科技司副司长沙南生说，打造品牌，还要唤醒和培养社会公众的品牌意识，让“品牌”受到敬畏和尊重，让自主品牌进一步进入民心。“打造自主品牌，是个系统工程。”王东说，一方面，企业、政府、第三方机构有机结合，净化市场环境，完善法律法规，改变政策碎片化现状，做好品牌发展顶层设计；另一方面，从质量、创新、诚信、人才等诸多因素出发，为品牌培育营造良好环境。

　　据了解，作为顶层设计，我国正着手研究制定推动自主品牌发展战略。可以预期，随着品牌的培育发展，将形成基于市场的激励机制，品牌产品市场占有率不断扩大，不被认可的产品最终被挤出。“从这个意义上说，品牌经济是供给侧结构性改革的强有力举措。”王东说。

　　转自：国际商报

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