从“马桶盖之争”看制造业回归

　　近日，一场关于“马桶盖”的论战愈演愈烈。

　　事情缘起财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》，文中称中国赴日游客往往购买大量小家电商品，其中马桶盖就非常抢手，因为日本产的马桶盖“有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能”，还适合在所有款式的马桶上安装使用。于是，日本免税店里的马桶盖，经常被中国游客买断货。

　　吴晓波还提到日本电饭煲蒸出的米饭粒粒晶莹，不会黏糊，纳米水离子吹风机吹头发更加蓬松顺滑，陶瓷菜刀耐磨度是普通刀的60倍，省力又耐用。由此吴晓波看到了中国制造业的“痛处”，如成本优势和渠道优势丧失，对转型创新抱有恐惧心态等。

　　吴晓波此言论一出，便引出各种质疑声音，纷纷指日本家电业的优势早已瓦解殆尽，在技术领先方面无法与中国相比肩。

　　著名策划人雷永军便指出，在广东顺德的很多工厂，都能制造出世界最先进水平的马桶盖，事实上这根本不是卫浴马桶的核心竞争力所在，最先进的技术在于节水和冲刷效果，在这方面中国企业具有世界领先的尖端技术。他还进一步提出，应该以发展的眼光去看“中国制造”，马桶盖、电吹风、电饭煲等未必一定要产自中国，更重要的是拥有核心技术，发展“中国创造”，这才是中国进步的标志。

　　其实，这场论战中没有谁是失败者，也只有通过这样的思想碰撞，才能推动国内制造业不断发展。

　　从“马桶盖之争”，我们应该看到制造业核心价值的回归，卓越的产品性能和消费者体验，才是制造业发展强大的根本，国与国之间的产业竞争是这样，企业之间的市场竞争同样如此。

　　对于身处调整时期的酒行业更是如此。以往我们曾经通过广告大战、终端为王、团购模式等不同途径，取得了巨大的发展成就，而随着市场的理性化程度越来越高，这些传统的竞争模式已经力不从心。

　　于是，酒企们又开始摸索尝试O2O、电商、订制等新的途径。

　　对新渠道、新模式、新技术的运用固然重要，但我们更要反思产品本身的问题，作为传统型产品，酒之本身究竟还有没有提升的空间，还能否带给消费者更高层次的体验？答案应该是肯定的，诸如卫生洁具、厨具这样的传统产品，尚且因技术创新而不断升级，作为具有丰富品质、文化内涵的酒，更应该在这方面加大力度和加快进度。

　　事实上，我们也看到酒行业在这方面的积极讯号，比如洋河微分子酒这样的颠覆性新品，年份潭酒这种打破行业传统格局的标准化产品，尽管它们亮相之初都或多或少受到质疑，因为对传统的过度挑战而引发争议，但我们必须肯定其进步意义。酒行业的创新不应该脱离产品而孤立存在，除了消费者感兴趣的概念，更重要的是创造消费者更喜欢的产品。

　　让创新回归到产品本质，是酒业走向成熟、理性的一个重要标志。

来源：华夏酒报

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