轻工行业品牌培育工作任重道远

　　轻工行业属于消费品行业，也是我国市场化开放最早的行业，近年来轻工行业陆续涌现出一大批具有国际竞争力和较高品牌知名度的企业和企业集团。

　　2001年国家质检总局推出中国名牌评价工作，从2001年到2007年共推荐评选出中国名牌产品2517个，其中轻工中国名牌产品926个；2005~2007年共推荐评选出中国世界名牌产品7个，其中轻工的中国世界名牌3个（海尔、格力、波司登）。

　　虽然随着国家质检总局职能调整，“中国名牌产品”标志将走入历史，但是经过多年培育与市场洗礼的轻工中国名牌在广大消费者心中已经深深扎根。其国际竞争力和品牌价值随着市场的发展在日益壮大。作为终端消费品的轻工行业品牌对企业发展的作用之所以越来越突出，是因为其品牌在消费者中的影响力远远大于其他行业。

　　除了“中国名牌”之外，中华老字号、以地理标识的区域品牌在消费者中也有一定的影响力。2006年4月，国家商务部发布了《“中华老字号”认定规范（试行）》“振兴老字号工程”方案，并确定了434家老字号企业，其中属于轻工行业的有205家。

　　总体来说，我国轻工业的品牌发展状况是与我国轻工业目前的整体实力相吻合的。经过30年的改革开放，我国已经发展成为轻工产品的生产大国，但还称不上强国。虽然我们不少行业产销量世界第一，但我们不少企业的核心竞争力还不强，企业创新能力较弱，享誉国际市场并具有自主知识产权、真正具有竞争力的品牌还不够多，与发达国家还有不小的差距。我们培育和争创轻工中国名牌的任务还很重。

　　企业创品牌的任务是一项长期的战略任务，特别是我国加入WTO之后，经济走上了国际化。从这一点来说国际市场也是国内市场，国内市场也是国际市场。这就给企业提出了更高的标准，必须按照WTO规则去开拓市场，也就是说，我们创品牌要着眼于国际市场，立足于企业内部改革。

　　从企业自身来讲要搞好几个结合：一是创品牌要与企业保护环境保节能减排结合起来；二是创品牌要与企业改革、制度创新和机制转换结合起来；三是创品牌要与企业组织和产品结构调整、资产重组结合起来；四是创品牌要与企业技术改造、强化科技管理结合起来；五是创品牌要与企业开拓市场、扩大占有率、增加出口、提高效益结合起来；六是创品牌要与企业实施科学技术与人才战略、保护企业知识产权结合起来。（中国轻工业信息中心 程敢）

来源：中国工业报

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