净利润下滑 市场低迷倒逼电视机行业走高端

　　近日，各大电视机企业发布了今年上半年半年报。数据显示，电视机行业上半年过得并不如意，营收增幅收窄、净利润下降成为电视机行业的普遍现实。对此，业内人士表示，家电市场尤其是彩电市场的竞争格局正处于破局前夕，整机品牌竞争格局面临上游面板企业、下游内容服务提供商、传统整机品牌企业的共同竞争，电视机企业只有“以不变应万变”，练好内功。此外，展望下半年，企业显得有信心得多，优化产品结构成为了各个企业的主要发力点。

　　在面板、芯片等零部件涨价，终端消费者购买欲望减弱的背景下，今年上半年电视机行业过得并不如意，营收增幅收窄、净利润下降成为电视机行业的普遍现实。

　　近日，海信发布的半年报显示，上半年实现营业收入135.67亿元，同比增加2.09%；归属于上市公司股东的净利润为3.96亿元，同比减少46.55%。同日，四川长虹也公布了半年报，数据显示，上半年其营业收入为347.63亿元，同比增长6.07%；净利润1.55亿元，同比减少66.55%。

　　对于净利润的下滑，海信方面在接受中国商报记者采访时表示，这主要是受电视机市场低迷以及上游面板价格大幅上涨的影响，比如，40英寸面板从去年年底到今年下半年价格的涨幅在40%以上。

　　长虹方面也表示，其营收增长主要有赖于空调、冰压、零部件等产业销售收入的较快增长，电视机业务正面临结构调整，同时上半年电视业务利润同比基本持平，受补库需求和供给侧结构改革影响，大宗物资如钢、铜、锌、面板等价格大幅上涨，对终端整机企业带来成本控制压力。

　　正如海信在半年报中所提到的那样，“导致行业低迷的一个重要原因是去年以来以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨电视整机市场价格，大大抑制了市场消费，也给整机企业的经营带来了巨大压力。”

　　在“惨淡”经营中，“结构优化”成为了各个企业的主要发力点，比如具有语音识别结合语义分析功能的电视受到了市场欢迎。中怡康数据显示，上半年中国市场电视平均尺寸已经达到47.5英寸，比去年同期增长1.8英寸；激光电视等新显示技术产品发展迅猛，激光电视零售量同比增长了366.17%；智能电视的市场占比达到了85.2%，成为市场主流。

　　海信相关负责人向中国商报记者表示，海信也更加注重产品结构的优化，“推高端，推大屏”，海信的55英寸以上产品、80英寸以上产品占比大幅提升，提高了销售额。有数据显示，上半年海信ULED的销售额同比增长了112.16%，改变了公司的产品销售结构，产品的高端化趋势进一步凸显。

　　“虽然上半年受铜、钢、面板等大宗物资材料价格迅速上涨、印度市场环境变化等不利因素影响，但主业在持续改善。”长虹相关负责人表示。据了解，上半年长虹推动彩电产品和销售结构双优化，实现零售均价同比增速领先行业。且抢占大屏电视爆发性增长机遇，提前布局激光电视领域，建成激光产品制造中心并正式投产。对于下半年，企业显得有信心得多。

　　海信方面表示，市场最困难的时期已经过去，下半年，面板价格将从高点回落，彩电整机企业有望实现大逆转。

　　自去年TV面板价格启动上涨以来，电视市场长期维持产业链获利不平衡的局面，利润向上游面板倾斜，市场一直都在寻求获利双赢的解决方案。随着供需的反转，面板价格开始下跌。来自群智咨询的数据显示，当前主要尺寸的面板价格已经开始下降并将继续下降，比如7月65英寸面板价格大幅下降15美元，8月预计将继续下跌10美元；55英寸面板受高库存影响备货保守，7月价格下降了10美元以上，预计8月份将继续下降10美元；49英寸~50英寸面板供应持续增加，供需宽松，7月价格下降9美元，预计8月的降幅约为6美元。

　　群智咨询方面在接受中国商报记者采访时表示，此前由于面板价格带动整机价格上涨，终端消费需求受到抑制，加上上半年整机库存比较高，三季度面板需求比较保守，预计下半年电视面板还是处于供过于求，价格将持续下降。同时，终端消费者对电视的需求也有回暖迹象。

　　海信方面表示：“海信电器上半年的蓄势、盘整是为了更好地发力。目前，谁的市场基础好，蓄势更充分，谁就将收获更多，海信目前正在加速发力高端市场和国际市场。”据介绍，下半年，海信将持续提升海信电视的全球市场份额，推进落实全球“璀璨计划”。

　　“下半年将进一步释放转型活力，改善经营状况。”长虹相关负责人表示。近来长虹采取了一系列举措，抓技术拓市场、调整产业管理架构“、批量”启用70后任高管等等，也做了“蓄势”。目前家电市场尤其是彩电市场的竞争格局正处在破局前夕，整机品牌竞争格局面临上游面板企业、下游内容服务提供商、传统整机品牌企业的共同竞争。加上市场行情波动影响，电视机企业只有“以不变应万变”，练好内功。(本报记者薄冬梅)

　　转自：中国商报

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