“买什么”折射中国消费在升级

　　从1978年到2018年，中国改革开放走过40年。随着中国经济总量的攀升、居民收入的增加，人民的消费观念也不断发生着改变，从满足温饱的低消费向追求生活品质的高消费迈进，从满足物质需求到满足精神需求提升。

　　“新三件”成时尚

　　“改革开放前，在计划经济条件下，是生产决定消费，生产什么，就卖什么，卖什么就消费什么。有句俗话说‘皇帝的女儿不愁嫁’。”北京工商大学经济学院教授、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在接受国际商报记者采访时幽默地说道。

　　商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时也表示，计划经济时代市场供应短缺，商品凭票限量供应，老百姓买东西需要凭票证；改革开放后，随着生产力的快速发展，供应能力逐步上升，社会产品也日益丰富，人们的消费观念也发生了巨大的转变。

　　洪涛分析称，改革开放以来，中国居民“买什么”经历了4次标志性的转变：改革开放初期，“老三大件”即自行车、缝纫机、手表风靡一时；20世纪80~90年代，城乡居民收入有所提高，中等收入群体的产生和崛起使得“新三大件”电视机、电冰箱、洗衣机成为时尚，这次消费结构升级使消费量级上升到了“1000元”；后来“新新三大件”出现，电话、空调、家用电脑成为新时尚。“21世纪以后，迅速增长的中等收入群体的消费倾向是购买高端、新型商品，从而推动了消费结构升级，其显著特点是追求中高端消费，以汽车、住房、保险、教育、旅游等为主导的享乐型、发展型消费潮流逐步形成。”洪涛进一步表示，2017年以来，“新商品”概念出现，即由传统的实物商品转变为包括实物商品、服务商品和体验商品的新商品，由此产生了新消费，即在网络经济条件下出现的一些新时尚的消费行为及其活动。

　　“新消费”快速增长

　　在洪涛看来，当前，中国正处于第四次消费升级阶段，在这一时期，已经不能够简单地用“商品几大件”来代表。

　　“新消费领域十分广泛，现阶段中国居民新消费主要体现在健康、教育、文化、养老、旅游、交通等方面。”洪涛说，新消费集中表现为新基本消费、新品质消费、新特色消费“三期消费叠加”，具体表现为服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费等品质消费，比如今年春节期间的时尚家电消费是以智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器为代表的“新四大件”。

　　陈丽芬则从“看得见的”与“看不见的”两方面向国际商报记者介绍了改革开放40年来通过人们“买什么”折射出的消费升级。她分析，看得见的是消费的产品和服务所占比例的变化，是物质消费的升级，从“老三件”到“新三件”的消费时尚转变。上世纪90年代末开始，家用电器、耐用品等消费比例上升，食品、服饰等消费比例下降。服务消费比重上升，比改革开放之初大大提高。教育、娱乐、文化、交通、通信、住宅、旅游、医疗保健等方面的消费增长迅速。

　　“看不见的是指消费心理的升级，即精神消费的升级。”陈丽芬进一步分析，中国消费跨过温饱的基本满足阶段后，自然会向更高层次迈进，所以体现出来的消费特征就是更加追求情感和精神寄托，注重消费品背后的品牌内涵，追求个性化的自我认同感，关注商品的安全性胜过于外表。（作者：王旭光）

　　转自：国际商报

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