电商助力脱贫路上“最后一公里”

　　国家统计局抽样调查数据显示，按现行国家农村贫困标准测算，截至2017年末，全国农村仍有3046万贫困人口。脱贫路上的“最后一公里”在农村，而农村脱贫“最难啃的骨头”在于农产品上行，培育农特产品品牌被视为突破口。

　　8月2日，由商务部电子商务和信息化司指导，中华思源工程扶贫基金会牵头，联合部分电商企业、爱心企业等共同发起的中国电商扶贫联盟在北京启动。启动会现场发布了229个“电商扶贫优秀农特产品”和185个“电商扶贫重点扶持农特产品”名单，覆盖全国21个省（市、自治区）340个贫困县。

　　阿里巴巴、京东、苏宁等众多电商企业表示，将积极参与电商扶贫联盟的建设，挖掘贫困地区优质农特产品，打造农特产品品牌，促进农特产品产销对接，帮助贫困地区脱贫致富。

　　农村电商发展面临诸多痛点

　　商务部数据显示，2017年全国农村网络零售额达1.24万亿元，同比增长39.1%。截至2017年年底，“电子商务进农村综合示范项目”已覆盖60%的国家级贫困县，全国农村网店985.6万家，同比增加20.7%，带动就业人数超过2800万人。

　　但不可否认的是，我国农村电商发展还存在诸多问题。2017年，全国农产品网络零售额仅占全国实物商品网上零售额的4.4%，通过线上销售的生鲜农产品仅占全部生鲜零售的7.9%，部分地区工业品下行与农产品上行的“逆差”严重，农产品上行依然困难重重。此外，农产品电商商家品牌意识淡薄，忽略了市场认知度与消费者忠诚度的培养，也制约了农村电商进一步提质升级。

　　商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉说，当前我国农村电商发展存在许多“硬瓶颈”和“软制约”。从产业主体看，许多地区发展电商只是“徒有其表”，未能深刻理解“电商为何”和“电商何为”，企业过度依赖政策倾斜和“股东输血”。从资源要素看，人才、资金、数据是限制农村电商发展的三大痛点。从支撑体系看，契合农村电商发展的服务体系尚待完善。

　　电商企业出手助力精准脱贫

　　针对上述问题，不少电商平台纷纷出台措施，旨在进行有针对性地帮扶。今年年初，阿里巴巴集团首选了10个深度贫困县域，从定特色、建团队、做品牌、扶产业几个维度出发，重点帮助建档立卡贫困户，把他们手中的优质农产品卖向全国，快速实现精准脱贫。

　　京东则通过组织引领、技术赋能、精准营销等实现“互联网+”精准扶贫落地。2016年以来，京东开通“扶贫频道”，开设188个扶贫特产馆，招聘贫困地区员工2.5万人，提供电商培训13万余人次，推出了一系列互联网+金融+产业扶贫项目。

　　苏宁线上“中华特色馆”整合国家贫困县的资源，为国家贫困县提供产销对接、商品交易、数据共享等服务支撑。同时，苏宁将每月7日固定为集团的扶贫日，通过线上线下联动举办特色活动，深度挖掘贫困县、贫困村，贫困户的特色农副产品，帮助其卖出价钱，卖出品牌。苏宁今年还将建设5000余家苏宁小店，销售产品30%~40%为生鲜产品，为贫困县农产品上行增加了新路，也能有效助力贫困地区拓宽增收渠道。

　　此次“中国电商扶贫联盟”启动后，京东将充分发挥高效销售、塑造品牌、智慧应用等方面优势，积极参与电商扶贫联盟的建设，共同打造扶贫品牌。阿里巴巴计划集全年、全网、全员之力升级打造金寨山核桃、奉节脐橙、和龙大米与木耳、内蒙古敖汉旗沙棘汁沙棘油等4个电商脱贫样板县的新品。同时阿里巴巴计划针对所有258个县的农产品，如具备天猫店铺资质或可找到天猫店铺资质的代运营商，均可与兴农扶贫项目合作，建设“兴农扶贫县域官方品牌站”，切实落实品牌帮扶措施。（王晓）

　　转自：国际商报

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