电商经济已成为拉动消费新引擎

　　日前，习近平主席在给2019中国国际数字经济博览会的贺信中提到：“当今世界，科技革命和产业变革日新月异，数字经济蓬勃发展，深刻改变着人类生产生活方式，对各国经济社会发展、全球治理体系、人类文明进程影响深远。”而当2020年“网红带货”、“电商经济”、“网红经济”越来越多的走入人们视野，不仅意味着数字化的消费场景在人们日常生活中得到了不断普及，更意味着数字经济正在推动着传统行业的革新和转型升级，数字经济背景下的直播经济将成为新的时代风口带动经济发展和产业融合，成为经济发展的“关键词”，引领经济发展新常态。

　　营销创新 直播经济引领消费新模式

　　2020年，电商直播带货势头强劲，“网红带货”、“直播带货”、“县长/市长带货”等热词层出不穷，直播经济在改变了人们消费模式的同时，也带领疫情下低迷的经济逐步走入回温的快车道。

　　2020年4月，淘宝直播联合多家媒体先后开展了9场为湖北、陕西助农带货的专场直播。4月8日“央视主持人+网络主播”的“小朱配琦”带货组合累计观看次数1.22亿，在两个小时的直播中卖出了总价值4014万元的湖北商品，而4月30日一场的带货量更是超过了2.26亿；无独有偶，美妆品牌“林清轩”也依靠淘宝直播扭转了亏损的局面，业绩一度达到去年同期的145%；除此之外，更是有多地市的领导干部参与进直播经济中，为当地电商经济助威添彩——4月27日，山东省委常委、济南市委书记孙立成在对电商平台经济调研时直接来了一场济南平阴玫瑰鲜花饼的直播推介活动。市委书记加入直播间后，原本1890人的直播间人数瞬间增至4940人，不仅达到了预期的宣传效果，更是在短短几十秒的直播推介过程中卖出超过220单玫瑰鲜花饼。

　　疫情冲击下的直播经济摇身一变，从商家的“救命稻草”成为了全新的“经济增长节点”，对经济发展的影响显而易见。互联网背景下，直播经济通过更为直观生动的形式推介产品，不仅减少了传统产品在市场销售中的中间环节，也快速打通了市场供需信息，推动形成了新的市场需求，引领新的消费模式，为多个行业带来了更多的发展机遇。

　　多维发力 政企联动培育“互联网+”营商环境

　　2020年政府工作报告提出，电商网购、在线服务等新业态发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势；国务院4月的新闻发布会上农业农村部也对直播带货的新模式对农产品销售的意义进行了高度评价和肯定。新闻发言人表示：“直播带货的形式促进农产品销售是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的 ’短板’ ”。中国在线直播行业研究报告显示，2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。直播经济发展优势明显、空间广阔、前景可期，从需求端看，能有效刺激消费；从供给端看，能优化电商结构、创新销售服务形态；从产业链看，能渗透生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能赋智。因此，直播经济对于提振经济具有特别的意义。

　　与此同时，各地也纷纷出台相关的扶持政策，助推本地企业乘风顺势走上直播经济的风口，抢抓电商直播发展机遇，推动当地经济高质量发展。上海制定《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》、广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》、济南发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》......

　　从各地的政策来看，虽方案侧重点略有不同，但在培养直播经济创新基地与培育直播经济主体上各地的方案仍是大同小异。在未来的政策加持下，直播基地建设、直播主体培育、直播集群打造、直播品牌活动将会在政策的扶持下大有可为，政策加持势必推动直播经济成为年度的“重头戏”和激活消费重启的新引擎。

　　精准施策 电商经济促成多行业线上消费新常态

　　电商经济不仅拓展了销售模式的宽度，为线上销售提供了更多的可选择，也吸引了不同行业、不同领域纷纷参与，成为了带动文化交流、促进城市产业融合和经济发展的有力抓手，成为了全行业共同参与的一场经济潮涌。

　　直播经济带动线上销售如今正成为全国各地营销转型升级的主要手段，一些地方更是创新性地将直播带货与农产品销售、文化旅游等行业结合起来，在丰富其文化内涵的同时谋求更为长远的发展。如今，直播经济的发展经历了从“网红直播”到“直播带货”再到“全民直播”的阶段。在直播打开了线上消费动能的前提和背景下，如何通过直播来开展多个行业、不同领域服务消费线上线下的融合发展，还需要政府和企业静心思考，如何精准施策让直播经济发挥最大限度优势，热度不减。

　　电商直播的三个重要因素：人才、货源、场景。直播是销售方式，产品是销售内容。依靠直播发展经济、促进产业融合，人才与场景只能为销售方式添彩，童叟无欺、实实在在的商品，依靠出色的供应链为消费者提供全程良好的消费体验才是直播经济发展的根本。抓住机遇，顺势而为，只有抓住根本精准施策，避免舍本逐末，才能使直播经济在政府和企业的共同作用下为产业融合、经济发展贡献更大的价值。

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