福州：深挖温泉文化 做优温泉旅游

　　“一边在船上‘泡汤’，一边欣赏美丽的湖光山色，这种体验非常特别，让人身心舒畅。”冬日的一个周末，在福建省福州市首家五星级温泉、国家4A级景区连江溪山休闲旅游度假村里，来自江西的游客张晨体验完“潘溪风帆”船上泡汤项目后说。

　　近年来，福州积极挖掘温泉文化资源，在政策推动、产品打造和品牌营销等方面齐发力，不断打响温泉旅游品牌，吸引游客在冬季到福州旅游，享受“泡汤”盛宴。

　　深挖特色资源

　　福州温泉古称“龙脉金汤”，具有储量大、水质优、温度高、埋藏浅等特点，至今已有1700多年的历史，有着“闽中温泉甲天下”的美誉。

　　据了解，福州被誉为“泡在温泉里的城市”，其中心城区三分之一的面积都分布有温泉，同时，仓山区的螺洲镇、晋安区的桂湖村以及永泰县、连江县等地也均具有天然温泉的资源。

　　近年来，福州市委、市政府高度重视温泉旅游开发工作，提出“福州要从做产业的角度研究，把温泉的文章做好”。市文化和旅游部门将温泉养生列入福州四大旅游品牌进行打造。2010年，福州市被原国土资源部授予“中国温泉之都”称号，福州市管辖的连江、永泰、闽清3个县也先后被评为“中国温泉之乡”。

　　2017年，福州市政府出台的《福州市温泉资源综合开发利用工作方案》提出，按照“一区三带”（都市温泉核心区和大樟溪沿线的“沿溪”温泉旅游带、闽江沿线的“沿江”温泉旅游带、滨海的“沿海”温泉旅游带）布局，推进温泉资源的综合开发利用，在摸清家底的基础上推进分层开发，实现温泉开发有规划、温泉项目有龙头、温泉产业有品牌、温泉管理有抓手，推动福州温泉产业差异化发展。

　　“经过多年的打造，目前福州已有18家温泉旅游度假村，还有4家正在进行改造提升。”福州市旅游协会会长韩鸣说，这些温泉度假村独具特色，包含源脉温泉园的都市温泉休闲养生游、闽清的山野温泉游、永泰的风景温泉游等产品，近几年平均每年吸引600多万人次游客前来“泡汤”。

　　丰富康养产品

　　近年来，福州各温泉企业不断创新产品，推动“温泉+康养”有机融合，逐步摆脱洗浴健身的单一功能，形成集休闲度假、保健疗养、观光娱乐为一体的休闲度假目的地。2019年，福州荣获中国“十佳温泉旅游目的地”荣誉称号。

　　福州贵安温泉旅游度假村是中国热门温泉旅游目的地之一，近年来陆续推出“温泉+中药养生”、温泉水疗SPA、“温泉+家庭亲子活动”等新产品、新业态，还在夏季推出“夜泡温泉+自助烧烤啤酒节”、夜泡冷泉消暑等活动，吸引了省内外游客前来体验。

　　“我们以福建平均海拔最高的‘药膳名县’屏南县的中草药为原料，配制8种药浴配方供游客‘泡汤’，具有疗疾养生的功效。”福建汇雅酒店有限公司策划经理谢隆志说，汇雅温泉还结合桂湖地区的农牧产品和屏南地区的中草药制作了数10道养生美食，让游客“内外兼具”地体验温泉养生。

　　“近年来，我们不断进行产品创新，推出‘温泉+餐饮’‘温泉+SPA理疗’‘温泉+客房’等套餐，多层次丰富游客体验。”连江溪山休闲旅游度假村温泉部经理吴真峰介绍，为做好温泉康养旅游，溪山温泉会对回头客分发特制的温泉手牌，并有针对性地提供服务。每个服务员都随身配备常用物品，以确保能够随时为游客提供。

　　疫情防控常态化背景下，康养旅游产品受到越来越多游客的青睐。“园区5月中旬恢复开放，9月份基本上恢复至去年同期水平。从产品销售数据看，‘温泉+运动+健康饮食’的定制化康养产品是最受欢迎的。”福建海峡源脉温泉股份有限公司总监慕清印介绍。该公司还推出定制化的独立泡浴空间（温泉汤屋），增加当归、茉莉花等辅助汤料，该汤屋今年的使用率约是去年同期的1.5倍。

　　做大做强品牌

　　12月8日，在河南省郑州市举办的“有福之州·幸福之城”2020年福州文旅推介活动上，韩鸣推介了福州的温泉资源，对郑州的市民和游客发出邀约，受到了郑州众多旅行商的关注。

　　据了解，通过温泉资源“走出去”的方式进行推介是福州温泉品牌推广的重要举措。福州市文化和旅游局相关负责人介绍，近年来，福州已连续举办11届温泉国际旅游节，打造了特色鲜明、内涵丰富的温泉旅游节庆品牌；持续开展新春文化旅游月活动，开展万人免费泡温泉等营销活动，吸引游客到福州逛坊巷、泡温泉，使“温泉古都·有福之州”的城市品牌形象深入人心。

　　为进一步打响温泉养生品牌，福州市政府出台的《加快全域旅游发展三年行动计划（2018—2020年）》明确提出，要坚持品质化、差异化、规模化的发展方向，建设特色温泉集聚区、发展大樟溪温泉旅游带、提升都市温泉品质，做优温泉旅游品牌。

　　为打造高质量的温泉品牌，福州各温泉企业纷纷行动，结合自身优势为游客提供丰富的旅游体验。

　　作为福州首家都市型户外温泉项目，源脉温泉园承担起了传播福州温泉文化的任务。慕清印介绍，从2012年起，源脉温泉园连续举办“温泉茉莉”文化节，实现“一池水”（温泉）携手“一朵花”（茉莉花），让游客体验丰富多元的温泉文化。今年，“温泉茉莉”文化节还推出AR体验、定制化服务以及养生组合套餐等。

　　为推广温泉品牌，福建汇雅酒店有限公司积极参与推介会、线上直播、拍卖等活动，推出“温泉+美食”“温泉+客房”等各种组合套餐，同时充分开拓市场，借助本地旅游达人的流量优势推介温泉康养产品。

　　贵安温泉旅游度假村为做大做强温泉品牌，推出美食节、温泉节、啤酒烧烤节等，借助国庆、中秋等节假日打造主题活动，适时推出特惠家庭套票、入住酒店免费泡温泉等优惠。“贵安温泉旅游度假村将通过抖音、快手、小红书等新媒体平台开展营销，并与其他景区开展联合营销推广，共同推介温泉理疗康养产品。”福州贵安温泉旅游度假村总经理谢忆说。（李金枝 本报记者 吴健芳）

　　转自：中国旅游报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读