北京会议市场回升 谋求转型升级

北京会奖旅游市场，在定制和养生旅游的产品中探索升级转型路径。

近日，在北京雁栖湖国际会展中心举行的北京高端旅游与会议产业联盟2015夏季推广活动上，北京市旅游发展委员会副主任王粤表示，首都独特的资源和特殊的地位赋予了北京承接国际会议的诸多可能性，发展会奖旅游业已经成为推动北京快速迈向国际交往中心的重要途径。

在此次活动期间，北京市旅游发展委员会（以下简称北京旅游委）发布了《2015年度北京会奖旅游市场调查》（以下简称《调查》）。

该《调查》包括2014北京会奖场所市场调查、2014北京社团年会市场调查，以及2015北京会奖买家市场调查三部分。

据介绍，该《调查》是在《2014年度北京酒店会议市场调查分析报告》的基础上经过调整后制作并完成的，以此希望通过连续性的调研和分析，能够更加全面系统地把握酒店会议市场发展变化的规律，为会议与奖励旅游业的科学决策提供数据支撑。

北京会议市场回升

在此次《调查》中，北京旅游委对北京会奖场所市场调查数据进行详细发布。该数据包括两部分，第一部分为北京会奖场所2014接待的会议/活动情况，主要是了解北京会奖场所接待各类会议情况以及北京会议市场的情况和特点；第二部分是北京会奖场所情况调查，是本年度新增加的调研项目，旨在对北京会议与奖励旅游场所情况进行简单的摸底，主要是了解会奖场所的营销、客户的需求以及自身发展的特点。

《调查》显示，2014年北京会议酒店年接待会议总量比上年度增加了18%，说明北京会议市场正处于快速回升状态；从会议的平均规模来看，2014年比上年度增加了约15%，但100人以内的小型会议仍是主流，占比超过73%；2014年会奖活动的会期总平均值有所增长，会奖场地实际平均利用率为42.9%，较上年度有所提升，增长4.4%；因市场竞争加剧及新进入的会议场所资源，导致会议收入占会奖场所总收入的比例略有下降。

“会奖+定制”谋求升级转型

在“互联网+”背景下，北京会奖旅游业发生了深刻变化。近年来，北京市旅游委不断出台相关政策，实施系列举措，积极培育市场，产业发展取得了显著成绩。

“定制旅游是这两年发展起来的新兴业态。”王粤表示，随着旅游市场消费行为和产业链的不断调整，定制旅游是市场发展的必然产物，而北京拥有众多中医养生、体育赛事、节庆展览、博物馆等文化旅游资源，结合这些资源开发符合市场需求的定制旅游产品才能满足北京会议旅游客人的要求。

据王粤介绍，未来，北京将加快旅游产业与中医药产业的融合发展，按照“市场主导，政府有为，企业主体，社会参与”的原则，以丰富北京旅游产品、增加入境游客数量、延长游客停留时间、提升游客人均消费、培育中医旅游品牌为目标，不断加强中医养生文化旅游资源建设和市场推广规划，制定产品服务标准，不断提升产品软硬件环境，激发各类市场主体的活力，激活北京中医养生旅游市场，推动传统单纯观光型旅游业向参与式、体验式等定制旅游新兴业态转变。

力推中医养生旅游产品

北京旅游委以开发中医养生旅游产品为突破口，令中医养生文化旅游已发展成为一种新兴的旅游业态。

目前，北京有中医药文化旅游示范基地21家、示范基地建设单位8家，还拥有发展中医药健康旅游成熟的政策环境。

现阶段，北京市旅游委以开发中医养生旅游产品为突破口，制定工作目标，在加强顶层设计、提高硬件水平、提升服务软环境方面部署工作。

北京中医管理局副局长罗增刚表示，北京以健康服务为契机，打造一批中医养生旅游品牌。从规划来看，未来，国家将重点发展中医药健康服务，而且旅游产业与中医药产业融合具有广大市场。今后，北京中医管理局将制定相关发展规划，充分利用北京市服务，扩大试点，努力打造一批中医养生文化品牌，提高服务和管理水平，提升中医药文化内涵建设。同时，还将加强人才培训、提升产品设计水平，推进北京中医养生文化旅游的发展。

世界中医药学会联合会培训部主任李鹤白表示，未来，中医药与旅游产业的融合将进一步推动两个产业在海外的影响力。对于北京来说，高端、定制化旅游产品将会成为北京旅游发展的新亮点。

来源：中国贸易报

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